تجسد العلامة التجارية للملابس الداخلية Parade قيم Gen-Z بخبرة

الشمولية هي المفتاح

اعتبر ذلك 76 في المئة من Gen-Z يقولون إنهم يشعرون بالتنوع والشمول موضوع مهم للعلامات التجارية للتعامل معه عن نفس المبلغ قائلين إنهم سيقاطعون الشركات التي تميز ضد الجماعات على أساس العرق أو النشاط الجنسي.

مع الاعتراف بذلك ، سيكون من الحكمة لأي علامة تجارية تتطلع إلى دخول سوق اليوم لوضع هذه القيم في الاعتبار - وقد فعلت باريد ذلك بالضبط.

إشارة إلى الإيجابية الجنسية ، اختار باريد كلوي الكرز، عارضة أزياء ، نجمة أفلام للبالغين ، وعضو ممثل في سلسلة HBO الناجحة Euphoria لتكون نموذجًا في حملة العلامة التجارية الجديدة.

Chloe dons عناصر من العلامة التجارية جديد: قطن الخط ، قائلة: "أجسادنا هي أكثر بكثير من مجرد النظر إليها" ، قالت في فيديو Instagram. "أحب أن نشأ الشباب اليوم مع علامة تجارية مثل باريد - لم يكن هناك شيء من هذا القبيل عندما كنت أصغر سنًا ، وقد تلاعبت كثيرًا برؤوس الناس."

إن التوقيع على توقيع المشاهير من قبل المشاهير ليس شيئًا جديدًا على Parade ، حيث جذبت روح علامتها التجارية المستديرة جيدًا المستثمرين المرصعين بالنجوم مثل شاكيرا وكارلي كلوس.

الملابس الداخلية يمكن أن تكون صديقة للبيئة أيضًا

بطبيعة الحال ، فإن مجرد ابتكار منتجات أكثر لطفًا مع الكوكب لا يأخذ في الحسبان دورة الحياة الكاملة للملابس ، ولهذا السبب يريد باريد "إعادة تعريف الاستدامة" من خلال معالجة "مشكلة نهاية الحياة" في الملابس الداخلية.

أطلقت الشركة برنامج إعادة تدوير يسمى "Second Life by Parade" ، وهو برنامج إعادة التدوير الأول من نوعه والذي بدأ بالشراكة مع Terracycle. سيؤدي ذلك إلى تحويل الملابس الداخلية غير المرغوب فيها للعملاء بعيدًا عن مواقع دفن النفايات ، بغض النظر عن العلامة التجارية أو المادة أو النمط.

الحياة الثانية سيمكن عملاء باريد من تقليل انبعاثات الكربون الخاصة بهم. كل ما عليك فعله هو طلب حزمة مجانية ، والتي تأتي كاملة مع حقيبة قابلة للتحلل البيولوجي وملصق شحن مسبق الدفع.

مع Second Life ، يشجع Parade المتسوقين على إعادة أكبر عدد ممكن من الملابس الداخلية في العبوة. سيتم بعد ذلك تحويل هذه الأقمشة إلى سلع جديدة مثل عزل المساكن.

Parade على دراية تامة بأزمة المناخ وقد حددت مجموعة كبيرة من الأهداف المستندة إلى العلم لتقليل بصمتها البيئية. أعلنت العلامة التجارية عن هدفها المتمثل في تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 42 في المائة بحلول عام 2030.

قال كامي تيليز في بيان: "لقد بدأت باريد لأننا كنا جميعًا مستعدين لعلامة تجارية تفهم غريزيًا أن الملابس الداخلية يمكن أن تكون مستدامة وشاملة وممتعة ومعبرة - والأهم من ذلك ، للجميع وفي كل مكان."

الآن بعد أن وسعت باريد سوقها إلى المملكة المتحدة ، يُطلب من العملاء اختيار واحدة من أربع مبادرات خيرية بريطانية. سيتبرع باريد بنسبة 4 في المائة من المبيعات لكل معاملة لمبادرات مثل Black Minds Matter و Albert Kennedy Trust و Women's Environmental Network و Brook.

نظرًا لأن قطب الملابس الداخلية يسعى إلى توسيع سوقه الحالي والبناء على مجموعاته بشكل أكبر ، فإن Parade ستكون بالتأكيد علامة تجارية يجب على المستهلكين الانتباه لها. العلامات التجارية التي تبحث عن دليل حول كيفية جذب Gen-Z من الأفضل أن تنتبه أيضًا!