القائمة القائمة

تواجه Youthforia رد فعل عنيفًا بسبب ظل كريم الأساس الجديد "الشامل".

سلطت ماركة الماكياج Youthforia الضوء على أهمية العناية الواجبة عندما يتعلق الأمر بالشمولية والتمثيل. 

أصبحت الشمولية قضية ذات أهمية قصوى، وخاصة في صناعة التجميل. وبما أن العملاء يمارسون المزيد من الضغوط على العلامات التجارية لممارسة ما يبشرون به، فقد انخفض هامش الخطأ بحق.

يسارع عشاق الماكياج والعملاء اليومي ومراقبو الصناعة إلى استدعاء العلامات التجارية التي تخطئ الهدف، خاصة عندما يكون التنوع والشمولية والتمثيل جزءًا من "روحهم". ويوثفوريا، الذي أثار ظل كريم الأساس "الشامل" ظاهريًا جدلاً عبر الإنترنت، يسلط الضوء على هذه النقطة بوضوح.

Youthforia هي علامة تجارية جديدة نسبيًا للعناية بالجمال، أسستها Fiona Co Chan في عام 2021. شركة تشان ليست غريبة على الجدل، بعد أن واجهت ردود فعل عنيفة في عام 2023 بسبب نقص ظلال كريم الأساس.

انتقد الكثيرون العلامة التجارية لأنها ليست شاملة، ولكن يبدو أن استجابة Youthforia قد أخطأت الهدف مرة أخرى، مما سلط الضوء على عواقب الشمولية البطيئة والأدائية.

بعد الانتقادات بأن كريم الأساس Date Night الخاص به لم يكن يمثل جميع ألوان البشرة، قامت Youthforia بتوسيع النطاق ليشمل عددًا من الظلال بما في ذلك درجة اللون الأكثر قتامة الآن، 600.

على السطح، يبدو الظل متواضعا. لكن الجمال المؤثرين قاموا بمشاركة عينات من كريم الأساس 600 وشبهوه بالطلاء "الأسود النفاث".

قامت منشئة محتوى نمط الحياة جولوريا جورج باختبار الظل 599 و600 من مجموعة يوثفوريا الجديدة، وهما من أحلك الظلال المتوفرة. وجدت أن 599 كان لونًا بنيًا دافئًا جدًا بالنسبة لبشرتها، بينما كان 600 لونًا أسود داكنًا ومسطحًا.

 

عرض هذه المشاركة على Instagram

 

تم نشر مشاركة بواسطة جولوريا (@golloria)

يسأل جورج في مقطع فيديو على TikTok: "كيف انتقلنا من هذا الظل إلى هذا الظل؟" "ليس هناك مسحة، ولا عمق، ولا بعد، وهذه مشكلة."

جورج ليس وحده في قلقها أيضًا. المؤثرون الآخرون لقد خرجوا لانتقاد محاولة Youthforia البطيئة للتنوع، مما يشير إلى أن العلامة التجارية ليس لديها اهتمام كبير بفرض شمولية نظامية جوهرية، طالما أنها تظهر على السطح ولا تتأثر المبيعات.

وقال منشئ المحتوى أووي ماتيوب: "هذا ما نحصل عليه عندما نطلب الانضمام إلى صناعة التجميل".

"إنهم ينتقدون وجهنا فقط قائلين" هل تريد ظلًا أغمق؟ ها أنت ذا، إليك بعض الطلاء الأسود لوجهك.

بعد انتشار مقاطع فيديو مثل Matiop's وGeorge's على الإنترنت، قام كيميائي مستحضرات التجميل Javon Ford بالبحث في المنتج، ووجد أن الظلال الفاتحة لكريم أساس Youthforia تستخدم ثلاثة ألوان مختلفة لتكوين النغمة.

ومع ذلك، فإن اللون الأغمق 600 له لون واحد فقط: أكسيد الحديد الأسود. هذا هو في الأساس مجرد صبغة سوداء نقية. وقال فورد: "يمكن تجنب هذه المشكلة". "هذه العلامة التجارية لا تهتم بنا."

والآن، يطلق العاملون في الصناعة على هذا الأمر اسم "أكبر وصمة عار على الشمولية في مجتمع التجميل في عام 2024".

وقالت جورج في مقطع الفيديو الخاص بها: "عندما نقول إننا نريد منكم يا رفاق أن تصنعوا لنا ظلالاً داكنة، فإننا لا نقصد الذهاب إلى المختبر وطلب عرض المنشد باللون الأسود". "ما نعنيه هو أخذ اللون البني الذي قمت بصنعه، وإنشاء النغمات التحتية والقيام بما عليك القيام به في المختبر للحصول على ظل أغمق من اللون البني."

لم تكن الانتقادات موجهة إلى اللون نفسه فحسب، بل إلى ما يمثله: فشل العلامة التجارية في فهم واحترام الفروق الدقيقة للبشرة السوداء.

يسلط خطأ يوثفوريا الضوء أيضًا على أهمية الشمولية الهيكلية، وجلب الأصوات السوداء إلى المحادثة ومنحهم مقعدًا على الطاولة، حتى عندما لا يكون الأمر موجهًا للعملاء.

لو شارك عدد أكبر من الأفراد السود في تطوير هذا المنتج وتسويقه، فمن المستبعد جدًا أن تنشأ هذه المشكلة على الإطلاق.

إنه تذكير صارخ بأن الشمولية الأدائية البطيئة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية كبيرة على العلامات التجارية. المستهلكون اليوم أذكياء. يمكنهم رؤية الإيماءات الرمزية والمطالبة بتمثيل حقيقي وهادف - بالإضافة إلى المنتجات التي تلبي احتياجاتهم بالفعل.

تحتاج العلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية للتعليم، سواء لنفسها أو لجمهورها. يجب عليهم التشاور مع خبراء متنوعين عند تطوير منتجات جديدة، وتضخيم أصوات السود داخل الصناعة لضمان دمج وجهات نظرهم وقيمهم في كل مرحلة.

عندها فقط يمكن للعلامات التجارية أن تأمل في تجنب مخاطر الشمولية الأدائية وتخدم حقًا الاحتياجات المتنوعة لعملائها.

إمكانية الوصول