تقرير جديد يقول أن قيمة الموضة السريعة في انخفاض مطرد

الموضة السريعة آخذة في الانخفاض

مع تزايد المخاوف بشأن تغير المناخ مع بداية كل موسم، أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بتأثير مشترياتهم على رفاهية الكوكب.

يتضمن جزء كبير من ضمان بقاء بصمتنا الكربونية الفردية منخفضة تقييم أوراق اعتماد الاستدامة للعلامات التجارية الموجودة في الشوارع الرئيسية حول العالم. ولسوء الحظ، فإن الكثير منهم ليسوا مثيرين للإعجاب في هذا المجال.

ويتجلى ذلك عند تقييم شركة التجزئة السويدية الشهيرة H&M، والتي شهدت انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 26%، بقيمة إجمالية قدرها 9.4 مليار دولار أمريكي. وفي الوقت نفسه، انخفضت قيمة العلامة التجارية "زارا" بنسبة 15%، لتصل قيمتها إلى 11 مليار دولار أمريكي.

يعزو مؤلفو تقرير Brand Apparel 50 ضعف هذه العلامات التجارية إلى "اتصالاتهم الغامضة وانعدام الشفافية فيما يتعلق بالاستدامة".

تم الكشف مؤخرًا عن استخدام شركة H&M لمستويات عالية من المواد الاصطناعية في ملابسها، حتى في ملابسها المفترضة.جمع واعي'. وحتى هذه المجموعات "الصديقة للبيئة" تستخدم مواد مشتقة من الوقود الأحفوري، وهو المحرك الرئيسي للتلوث وتغير المناخ.

على الرغم من أن هذا الوحي شهد لمتاجر التجزئة السويدية ضرب بدعوىوهي ليست الوحيدة التي تكذب بشأن الاستدامة.

الكثير من الشركات المتعددة الجنسيات مذنبة باستخدام أساليب الغسل الأخضر المنظمون في الاتحاد الأوروبي يتخذون إجراءات صارمة حول استخدام مصطلحات متذبذبة مثل "صديق للبيئة" و"صديق للبيئة" و"محايد كربونيًا" و"طبيعي" عندما يتم تصنيعها دون دعم كبير.

وفي حين أنه من المؤكد أن هذا سيغير قواعد اللعبة التسويقية، فقد أصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية خلق وهم الممارسات المستدامة. بفضل وفرة الموارد المعلوماتية عبر الإنترنت (واحدة رائعة هي جيد لك، جيد عليك)، أصبح من الصعب خداع قواعد العملاء.

في ضوء ذلك، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن العديد من العلامات التجارية الفاخرة تشهد نموًا كبيرًا.

قفزات كبيرة للرفاهية

وبينما يميل العملاء أكثر نحو الاستدامة وهوية العلامة التجارية القوية، فإن العلامات التجارية الفاخرة ذات التراث القوي هي كذلك يصبح رهانًا آمنًا.

لقد تعهدت الغالبية العظمى من هذه العلامات التجارية بالتزامات مدى الحياة باستخدام أجود المواد فقط، وإنشاء العديد من المنتجات داخل الشركة، ودفع أجور عمالها بشكل عادل. لدى العديد منهم أيضًا ضمانات إصلاح إذا ظهرت على منتجاتهم علامات التلف والتآكل.

من حيث الإنتاج، غالبا ما تكون مجموعاتها محدودة. وهذا يضمن وجود كمية قليلة من المواد الخام التي يجب التعامل معها، وتقليل نفايات المواد المرسلة إلى مدافن النفايات، ومنتج يدوم طويلاً بمجرد بيعه.

حصلت سيلين على لقب العلامة التجارية للملابس الأسرع نمواً في العام الماضي. ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 51 بالمائة، وهو ما يرجعه مؤلفو التقرير إلى استحواذ شركة قوة مبتكرة فاخرة LVMH في 2018.

كما تزدهر أيضًا شركات ديور، ولويس فويتون، وشانيل بقيمة متزايدة قدرها 46 في المائة، و12 في المائة، و27 في المائة على التوالي.

ومن كل هذا، يمكننا أن نستنتج أن الاستدامة والابتكار والجودة هي عوامل مهمة للمستهلكين اليوم.

على الرغم من أن السوق لا يمكن التنبؤ به عادةً، فمن المحتمل أن تستمر الحملة على ممارسات شركات الأزياء السريعة جنبًا إلى جنب مع الشهية للمنتجات جيدة الصنع والصديقة للكوكب في دفع هذه الاتجاهات لسنوات قادمة.