تعليقات
قد تواجه شركات البث العملاقة مثل Netflix وDisney+ وParamount مشاكل في المستقبل، حيث وجدت دراسة جديدة أن الجيل Z يفضل الفيديو الاجتماعي والبث المباشر على البرامج التلفزيونية التقليدية.
تذكر الأيام التي كانت فيها عائلتك تستقر في المساء وتشغل التلفزيون وتشاهد أحدث حلقة من المسلسل طبيب؟ إذا كنت من جيل Z الأصغر سنًا، فمن المحتمل أنك لا تفعل ذلك.
أبحاث جديدة أجرتها شركة ديلويت وجدت أن الشباب يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية والبث المباشر ضعف ما يشاهدونه من البرامج التلفزيونية التقليدية وأربعة أضعاف ما يشاهدونه من الأفلام.
كجزء من ديلويت 18th المسح السنوي لاتجاهات الوسائط الرقمية، تمت مقابلة 3,517 مشاركًا عبر الإنترنت في أكتوبر 2023. وتم نشر النتائج في 20 مارسth، 2024.
وجدت دراسة ديلويت أن 33% فقط من جيل الألفية يفضلون مقاطع الفيديو الاجتماعية والبث المباشر، بينما يفضل 27% التلفزيون. 18% يفضلون الأفلام. لذا، في حين أن كبار السن ما زالوا يختارون مشاهدة الفيديو على هواتفهم وأجهزتهم اللوحية بدلاً من التلفزيون، فإن جيل الألفية يفعل ذلك أقل لذلك، مع ميل أقوى للوسائط التقليدية مقارنة بجيل Z.
ومع ذلك، فإن كل هذه الأرقام ستثير قلق عمالقة البث المباشر، الذين أنفقوا المليارات في محاولة تكرار التلفزيون داخل منصاتهم الخاصة. هل تخطئ شركات Netflix وParamount وWarner Bros وغيرها الكثير في توجيه جهودها من خلال محاولة انتحال صيغ التلفزيون التقليدية؟
يشير البحث إلى أنهم قد يحتاجون إلى التركيز على تجارب أكثر تركيزًا على المجتمع ويقودها منشئو المحتوى.
في الواقع، تشير الدراسات إلى أن منصات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب من المرجح أن يكون لها مستقبل أكثر إشراقًا من البث التقليدي، وذلك بفضل التركيز على المحتوى الفردي وزيادة إمكانية الوصول.
