承认 Z 世代目前除了参加 Zoom 课程之外无所事事,时尚影响者、化妆师以及时尚和美容品牌已开始在广受欢迎的视频共享平台上加大内容投资。
啊,抖音。 该视频共享平台在去年绝对主导了青少年市场,它是社交媒体对缩短的关注跨度和技术行业快速增长的回应。 它在 16 至 24 岁的年轻人中也非常受欢迎,因此,时尚和美丽的世界纷纷涌向该应用程序,以在大流行期间进入其利润丰厚的年轻市场。
在销售量不可避免地会比以往任何时候都低的时候,人们无法去商店或沙龙购买最新产品,也无法将头发染成“电子女孩”的样子,这是有道理的。行业会以数字方式思考。 采用虚拟解决方案无疑是与消费者建立联系的最佳方式,而实体零售不是一种选择,考虑到这一点,希望与广泛受众互动的品牌现在肯定会在 TikTok 上做得很好。
美容
美女向 TikTok 的迁移终于开始了,黑客和 15 秒的化妆教程在 For You 页面上变得与舞蹈挑战和对唱二重唱一样普遍。 在隔离期间,该应用程序已被下载超过 1.5 万次(根据 SensorTower 的数据)使其成为 此 MUA、影响者和化妆品品牌参与的最佳在线位置。
病毒式传播的美容内容为其背后的品牌带来了一些可观的销售额。 例如,Deciem 的 普通的 最近看到其 AHA 426% + BHA 30% Peeling Solution 的购买量激增了 2%,因为视频开始流传使用该产品的痤疮阳性青少年,#TheOrdinary 获得了超过 50 万次观看。
有趣的是,Deciem 的受欢迎程度最初并不是来自社交媒体推广中常见的付费影响者,而是完全有机地推动的,这似乎也适用于许多其他品牌,例如 Milk、Lime Crime ,和 Nudestix。 Nudestix 创始人泰勒弗兰克尔说:“这一切都是为了有趣、古怪和真实。” “我们正在以一种非常快速、简单、有趣、相关的方式创建化妆内容和教程内容。”
随着冠状病毒封锁加速了他们的内容制作计划,品牌正在积极创造越来越多的内容,使用他们的帐户发起赞助标签挑战,为 TikTok 主页上新的突出显示的美容部分做出贡献。 正是这种方法获得了最大的成功,因为这些活动在很大程度上往往会比独家内容吸引更多的观众,即使品牌大幅缩减其整体广告支出,这种对社交媒体的关注意味着他们仍然能够保持漂浮。
此外,尽管 YouTube 是(并且在我看来永远是)美容内容的 OG,但似乎TikTok 一代现在正在接受推出化妆品系列的行之有效的商业战略,就像它在早期由 Huda Kattan 和 Jeffree Starr 等人创作。
“Z 世代的大部分观众都在家和社交,”时尚美容公司 MDMflow 的创始人弗洛伦斯·阿德波朱 (Florence Adepoju) 说。 “因为 TikTok 的大多数用户都是青少年,否则他们会在学校上学,所以该平台受到了更多的关注,使其成为目前推广新产品的理想场所。”