英国监管机构揭露时尚品牌洗绿罪

满足消费者对对地球影响较小的产品的需求导致零售商在他们的店内和在线产品系列中增加了“有意识的”或“环保的”部分。

符合道德标准的服装几乎可以保证以更高的价格出售，但这是一种成本 60％的买家 根据 CMA 进行的研究，他们很乐意为此付出代价以换取安心。

仅这一点就导致国际知名的快时尚品牌对生产进行了微小的改变，以销售带有环保标签的高价服装。 好在你 报道说， H＆M, 扎拉及 ASOS 是此类漂绿行为最严重的违规者之一。

诸如“用再生纤维制成”之类的欺骗性短语让购物者相信他们所购买的是一件处于第二种生活方式的衣服。 在大多数情况下，回收材料仅占所用纺织品的 10-20%。

到目前为止，大多数大型时装零售商都将制定雄心勃勃的可持续发展目标，并创建致力于降低环境影响的产品系列，但现实情况是，绝大多数剩余产品线在可持续发展指数上的排名都很差。

Greenwashing 有能力让市场向大型零售商倾斜。

当快时尚巨头过分夸大其产品的“绿色性”时，他们重新获得了客户的忠诚度，否则这些客户可能会因日益严重的环境问题而停止与他们一起购物。

结果，为生产可持续服装系列做出真正而巨大努力的小公司最终失去了竞争优势。

在 CMA 的调查之后，将要求被列入绿化违法者名单的品牌更改其环保广告声明。 如果品牌拒绝遵守，他们就有被告上法庭的风险。

该调查将是英国的第一次此类调查，CMA 预计随着年轻消费者要求他们购买的品牌具有更高的透明度，我们将看到这种调查更频繁地出现。

让我们希望，随着这些爆料，快时尚巨头最终将被迫放弃他们偷偷摸摸的“洗绿”做法。 为此，他们需要做出改变，从头到尾做出对我们的星球更有益的产品。