大流行后美容行业的反弹速度比时尚更快

全球美容行业今年有望超过 2019 年的销售水平，比时尚行业领先一步，时尚行业预计要到 2022 年才能恢复。以下是具体方法。

据麦肯锡称，尽管大流行导致挫折，但今年全球美容市场的销售额将超过 2019 年，而时尚预计要到 2022 年才会复苏。

受 Covid-19 打击最严重的行业之一，即其产品参与度很大程度上依赖于面对面的互动才能取得成功，新兴数字肯定令人惊讶。

然而，鉴于美妆是一个由创新驱动的行业，它的韧性可以归因于它的适应性，因为品牌在最初的爆发后毫不犹豫地进行了调整，将重点转移到在日益虚拟的空间中与购物者建立直接联系。

“我认为大流行所做的一件事是迫使社会不同部门创造性地思考如何仍然能够接触到他们的消费者，”董事会认证的皮肤科医生说， 娜达·艾尔布拉克. “我们看到很多社会部门都在使用虚拟方式与他们的客户进行交流。”

采取 Pinterest例如，今年越来越多的主要科技公司将赌注押在美容领域的 AR 试穿中（还有谷歌和 Snapchat）。 在该平台内，由于大流行对产品测试人员的影响，对美容的兴趣猛增。

与大多数消费类别一样，美容和科技的世界在过去几年中加速碰撞。 预计到 650 年将达到 2023 亿美元，全球化妆品市场已经注入了硅谷的力量。

除此之外，在 Covid-19 限制下对人类接触的安全担忧，很容易理解为什么数字工具变得司空见惯。

虽然美妆继续追逐这场由大流行推动的十倍热潮，但它也一直在投资获取消费者数据，以更好地了解客户并提供更个性化的产品和服务。

这在消费者中表现得非常好，他们喜欢在线购买，并且开始寻求数字聊天和虚拟咨询等服务。

虽然这并不一定意味着在我们刚刚经历了动荡的一年之后，实体店和批发合作伙伴将不再参与其中，但它确实表明对分销、数据和客户关系的控制可能是前进的方向。

由于这些原因，该业务现在是零售业规模最大、增长最快的业务之一。 在行业参数不断变化的情况下，看看它是否仍然如此长期会很有趣。