男妆正慢慢渗透主流美

在社交媒体和对男性气质改变态度的推动下，美容行业正在摆脱一些根深蒂固的刻板印象，专门为男性创造和营销产品。

近年来，美丽的风景发生了翻天覆地的变化。

传统性别认同之间曾经严格的区分正逐渐变得模糊，并且 现在考虑流动性 作为一种有效且值得赞赏的自我表达形式。 结果是一个更加多样化、接受度更高的行业，也许最关键的是， 有利可图。

预计到 80 年，男性化妆品行业的价值将超过 2024 亿美元，并有望填补数十年来一直敞开的市场空白。

香奈儿 2018 年推出的 BOY (Be Only You) 是一系列针对男性的化妆品，是领先品牌认识到这种态度转变的一个例子。 该公司本身表示，“美丽与风格有关——它不分性别”。

它也不是唯一一个进入这个新市场的品牌。 FENTY、雅诗兰黛和欧莱雅都在摒弃围绕男性美容的耻辱，转而支持对男性化妆品激增的需求。

然而，尽管所有这些都是令人兴奋的新领域，但重要的是要注意 男性美容转变 仍处于早期阶段。

“扭转消费者的行为和心态需要时间，”解释说 敏特 分析师 Sam Dover，解决了许多品牌尚未准备好（或者可能不愿意）承担的巨大风险。

简而言之，虽然社交媒体正在努力让男性更容易购买和使用化妆品——就像将他们纳入 身体积极性对话 – 挑战仍然在于赢得主流。

“这是一个非常不言而喻的规则，大多数人一般都不想谈论化妆，”多佛补充道。

“当谈到深入研究时，它与其说是一种装饰元素，不如说是一种固定器。”

然而，虽然这种现象可能不会以闪电般的速度起飞，但它肯定正在取得进展。

去年，英敏特报告称，与 80 年同期相比，2019 月份“男性妆容”的互联网搜索量增加了近 XNUMX%，以及隐藏黑眼圈或瑕疵技巧的搜索量增加。

在视频平台上也发现了类似的趋势。 去年，TikTok 的#boysinmakeup 标签获得了 230 亿次观看，#mensgrooming 获得了超过 550 亿次观看。