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路易威登 (Louis Vuitton) 80 年秋季前的广告大片看起来就像是 2020 年代的恐怖秀，完美迎合了 Z 世代对陌生事物和所有复古事物的痴迷。
Z 世代人口一直是时尚和美容营销人员难以破解的难题，但他们似乎终于掌握了窍门。 占全球所有消费者 40% 的数字原住民一代，这是一个值得挖掘的宝贵市场，但问题是：奢侈品牌如何成功迎合那些回避从众和传统营销策略而支持独特故事讲述的年轻受众和前卫的视觉显示？
路易威登的创意总监 Nicolas Ghesquière 给出了答案，他选择将广告系列的概念放在首位，然后将服装放在第二位。 与许多其他品牌相对倾向于做的那样，以最少的思想提升美学，或利用廉价的怀旧情绪，这家时装公司的最新广告是纯粹的、前所未有的复古未来主义，向过去和现在致敬，完美迎合 Z 世代。
星光熠熠的 Lookbook 全心全意地拥抱复古科幻，是一个恐怖电影海报和低俗小说书籍封面的画廊。 由大量熟悉的面孔建模，包括 尖叫皇后区' 艾玛·罗伯茨和比莉·洛德， 游戏的王座'苏菲特纳， 美国恐怖故事 科迪芬和 Suspiria的 Chloe Grace Moretz，该活动非常明确地针对 14 至 24 岁的年龄段，承认 Z 世代对 Netflix 节目以及其他类似流媒体平台上的节目的热爱。 LV 2020 早秋系列散落着各种奇幻元素，其中还包括标志性的《黑镜》剧集中的古古·姆巴塔·劳 (Gugu Mbatha-Raw) 圣朱尼佩罗，令人难忘的是引导了一些严肃的 80 年代共鸣，以及迪皮卡帕度柯妮，第一位出现在国际路易威登广告中的宝莱坞女演员。
Ghesquière 对所有科幻题材的偏爱显而易见，他之前的系列，尤其是 SS18， 奇怪的事情 在跑道上，就是证明。 这位创意总监也张开双臂欢迎时尚游戏的跨界游戏，去年与 Riot Games 合作打造了首个此类的英雄联盟胶囊系列。
这一次，LV 2020 早秋系列的主要灵感来自 驱魔人 （1971 年）由威廉·彼得·布拉蒂 (William Peter Blatty) 撰写，他授予盖斯奇埃尔 (Ghesquière) 在一系列图形 T 恤上印刷原始邪教小说封面的权利。
Ghesquière 说：“对我来说，使用虚构作品并将其融入服装是一个非常棒的象征。” '我想，反过来呢？ 用小说作为时尚的例证。 在用这些不同的角色来代表他们的这个动作中，这是一种镜像效果。
