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电子竞技正在成为化妆品行业下一个接触消费者的宣传渠道。
越来越明显的是，在营销方面，时尚、美容和技术领域齐头并进。 游戏和化妆品行业的交叉点正在迅速受到关注。
继去年 Louis Vuitton x Riot Games 的巨大成功之后 合作，游戏不再被视为专门针对男性消费者的机会。 利用这一点的是电子竞技，这是一个价值 XNUMX 万美元的竞争性视频游戏行业，它正在成为接触女性消费者和她们购买的美容品牌的下一个需求渠道。
就在上周，MAC Cosmetics 与流行的腾讯移动应用程序合作发布了全系列新产品 国王的荣誉, 这与游戏的虚拟角色相对应。 在所有涉足游戏领域的美容品牌中，MAC 一直是最活跃的，向 Twitch 影响者赠送产品，并在去年 XNUMX 月赞助了 TwitchCon。
紧随其后的是 Louis Vuitton（当然）、Sephora 和 Benefit Cosmetics，这是一家“非常有远见的公司，并希望围绕游戏开发不同的计划”，Girlgamer 节日组织者总裁表示 长大，费尔南多·佩雷拉。
MAC的 国王的荣誉 竞选活动不是它第一次参与游戏，但肯定是最及时的。 随着世界仍然在室内避免 CODIV-19 的传播，游戏和电子竞技的使用不可避免地激增，现在是通过这些平台营销新产品的最佳时机。
在中国，应用商店已经看到了 62% 提高 自大流行开始以来，手机游戏下载量。 在美国，Verizon 有 报道 游戏使用率高达 75%。 事实上，禁赛期间游戏使用的突然增加不仅引起了寻求与消费者互动的新方式的美容品牌的注意，而且完全加速了电子竞技作为所有行业利润丰厚的营销机会的地位。
佩雷拉说：“由于社会疏远，人们正在消费大量数字内容。” '电子竞技正在蓬勃发展。 耐克、宝马和其他消费品牌等品牌现在都在投资这个领域。
尽管大多数大型体育赛事只有 1% 或更少的女性参加比赛，但考虑到全球 40% 的游戏玩家是女性（数据来自 NewZoo 演示），品牌认为这个空间是目前最好的交流方式之一也就不足为奇了。
全球授权集团品牌总监 Steven Ekstract 表示：“奢华和美丽都与抱负和情感有关，这在游戏中是一样的。” 信息市场. “游戏是一种非常自然的营销工具，因此奢侈品和美容品牌可以瞄准消费者。”
因此，如果您下次登录玩英雄联盟时看到化妆品或护肤广告，请不要感到惊讶，因为正如我们现在所知， 希望接触 Z 世代的时尚和美容品牌面临着一个全新的参与时代。
