从创新的 3D 打印设计,到营销技术的彻底转变,我们来看看时尚在数字时代是如何变化的——无论好坏。
与所有行业一样,技术正在彻底改变企业的运营方式。 拥抱人工智能、数据分析、数字制造等,时尚产业正在急剧发展以适应新的格局。
这种转变节省了时间和成本,具有广泛的可持续性优势,并成功吸引了精通技术的消费者。 但它也威胁到创造力、工作保障,并消除了作为服装制作和设计不可或缺的一部分的“人性化”。
时尚与科技的融合必然是一个漫长的过程,但它是否应该是一个可选的过渡,而不是一个必要的过渡?
鉴于我们目前的气候状况,时尚行业面临的更可持续发展的压力无疑表明数字化转型极为必要。 如果您考虑到原材料成本的上涨(而地球资源继续下降)、与世界各国来回运输货物相关的巨大碳足迹,以及试图跟上社交媒体趋势的无数产品发布,改变是不可避免的。
然而,与医疗保健、媒体和教育等其他行业相比,时尚界的出现令人难以置信的晚。 满足全球消费者需求的唯一方法是更新手动流程并因此将其数字化。 但是,如何在不失去真实性的情况下实现这一目标? 您无法通过 3D 渲染准确表达爱马仕丝巾的价值或工艺,现在可以吗? 至少业界似乎是这么认为的。
这种观点归结为这样一个事实,即数字设计是一种工程形式,使用 CAD/CAM软件 这不是通常的 这 直观或创造性(以激发设计师的方式)。 就其核心而言,时尚长期以来一直被视为一种艺术形式。 一种将创意愿景变为现实,然后用来表达个性的方式——无论是设计师,还是穿着它的人。 因此,该行业对这种重大变化的反应迟缓,担心它可能会对消费者如何与品牌形象联系起来产生影响。
时装设计的短暂性使其独一无二。 为了适应我们兴趣的快节奏性质,设计师必须不断发展,反映这种转变。 当你看看当前的款式更替和时尚运动以保持消费者注意力的速度时,拒绝转型是完全不可行的,尤其是当它与技术相关时,这种变化已经完全融入现代生活,并具有实质性的意义。力量。
以营销为例。 在这个数字时代,时尚界已经全心全意地接受了使用互联网销售产品的必要性。 Depop 非常了解这种现象,它为电子商务、在线社区和社交媒体趋势的整合提供了一个完美的平台。 如果不是在我们滚动 Facebook 时弹出的广告活动,或者针对在 Instagram 上推广服装和配饰的名人和影响者,它让我们对闭门造车的事情有一个独家的内部人士视角。
我们以前从未亲眼目睹整个设计过程。 现在,我们可以选择跟随超模漫步在跑道上,或者敬畏地看着肯德尔詹纳穿着高级时装在镜头前摆姿势。
正是这些启示引导我们与设计师及其想法建立某种非正式的(但同样是个人的)关系。 也许是他们如此不愿意将技术引入他们的工作室的原因。