菜单 菜单

无论好坏,数字时代的时尚如何变化?

从创新的 3D 打印设计,到营销技术的彻底转变,我们来看看时尚在数字时代是如何变化的——无论好坏。

与所有行业一样,技术正在彻底改变企业的运营方式。 拥抱人工智能、数据分析、数字制造等,时尚产业正在急剧发展以适应新的格局。

这种转变节省了时间和成本,具有广泛的可持续性优势,并成功吸引了精通技术的消费者。 但它也威胁到创造力、工作保障,并消除了作为服装制作和设计不可或缺的一部分的“人性化”。

时尚与科技的融合必然是一个漫长的过程,但它是否应该是一个可选的过渡,而不是一个必要的过渡?

鉴于我们目前的气候状况,时尚行业面临的更可持续发展的压力无疑表明数字化转型极为必要。 如果您考虑到原材料成本的上涨(而地球资源继续下降)、与世界各国来回运输货物相关的巨大碳足迹,以及试图跟上社交媒体趋势的无数产品发布,改变是不可避免的。

然而,与医疗保健、媒体和教育等其他行业相比,时尚界的出现令人难以置信的晚。 满足全球消费者需求的唯一方法是更新手动流程并因此将其数字化。 但是,如何在不失去真实性的情况下实现这一目标? 您无法通过 3D 渲染准确表达爱马仕丝巾的价值或工艺,现在可以吗? 至少业界似乎是这么认为的。

这种观点归结为这样一个事实,即数字设计是一种工程形式,使用 CAD/CAM软件 这不是通常的  直观或创造性(以激发设计师的方式)。 就其核心而言,时尚长期以来一直被视为一种艺术形式。 一种将创意愿景变为现实,然后用来表达个性的方式——无论是设计师,还是穿着它的人。 因此,该行业对这种重大变化的反应迟缓,担心它可能会对消费者如何与品牌形象联系起来产生影响。

时装设计的短暂性使其独一无二。 为了适应我们兴趣的快节奏性质,设计师必须不断发展,反映这种转变。 当你看看当前的款式更替和时尚运动以保持消费者注意力的速度时,拒绝转型是完全不可行的,尤其是当它与技术相关时,这种变化已经完全融入现代生活,并具有实质性的意义。力量。

以营销为例。 在这个数字时代,时尚界已经全心全意地接受了使用互联网销售产品的必要性。 Depop 非常了解这种现象,它为电子商务、在线社区和社交媒体趋势的整合提供了一个完美的平台。 如果不是在我们滚动 Facebook 时弹出的广告活动,或者针对在 Instagram 上推广服装和配饰的名人和影响者,它让我们对闭门造车的事情有一个独家的内部人士视角。

我们以前从未亲眼目睹整个设计过程。 现在,我们可以选择跟随超模漫步在跑道上,或者敬畏地看着肯德尔詹纳穿着高级时装在镜头前摆姿势。

正是这些启示引导我们与设计师及其想法建立某种非正式的(但同样是个人的)关系。 也许是他们如此不愿意将技术引入他们的工作室的原因。

时尚在其基础上是真实的、原始的、艺术的。 我们已经爱上了从记事本中的草图的原始形式转变为精心刺绣的美丽事物的愿景。 “计算机怎么可能模仿这个?” 你可能想知道。

Depop 的首席技术官 Remo Gettini 说:“时尚界需要一个平台,可以轻松地将创意设计插入供应链,而且设计师不必改变他们的工作方式。” “不应该要求他们放弃手动设计和插图技术,转而使用鼠标和键盘。 我们无法使用与汽车、航空航天和建筑相同的工具来展示它们。 它不会工作。

那么,对于技术可能不像传统方法具有相同的人类吸引力这一观念,有什么解决方案呢? 从本质上讲,它需要看起来好像在设计过程中不存在该技术。 或者,它给人的印象是作品更好、更精致,而且——最重要的是——更容易创作; 不会让设计师觉得他们在此过程中失去了联系。 所以, , 过渡 is 必要的——但不是你最初认为的方式。 “以人为本是数字化成功的关键,”盖蒂尼说,他是对的。 技术需要作为一种积极的补充被引入,而不是一个孤立的项目或威胁创造力的东西。

答案? 3D 打印设计。 与当前的生产过剩模式(不可避免地涉及制造滞销商品)相比,它能够以更可持续的方式提供按需时尚,这就是未来。 尽管创意总监和高级设计师对精心绘制的手绘设计的偏爱仍然占主导地位,但它正逐渐进入时尚界,作为减少材料浪费和消除不负责任的抽样的一种手段,像这样的设计师 艾瑞斯·范·赫本斯 掌舵。

最近,3D 打印(通过逐层添加材料从计算机辅助设计中构建 XNUMXD 对象)在时尚行业的使用急剧增加,因为它不产生浪费,只使用需要的东西。 也被称为“增材制造”,这正是它的本质:对过程的补充,而不是完全改变。 它不是接管,它只是对其进行改进,为开发样品节省了大量资金,更不用说提高生产力和减少垃圾填埋场的压力。

除了这些无可辩驳的好处外,它还可以显着扩展创意的可能性。 不再需要模具来创造形状,设计师可以用高品质的纺织品制作出极致复杂的元素,否则这些元素可能太精细而无法使用。 正是出于这个原因,3D 打印将减轻围绕人与技术整合的担忧,因为它同时具有前瞻性和真实性。

这正是范赫本斯所相信的。 她的高科技时装将 3D 打印与手工缝制相结合,打造出我从未见过的异常​​华丽的连衣裙; 一个很好的例子——如果做得好——时尚和技术的统一可以真正令人惊叹。 她系列中的作品由激光切割的亚克力网布制成,使她成为 21 世纪最重要和最具创新性的时装设计师之一,是制造商与机器之间关系的体现。 她正在向世界证明,手工工艺可以与最具前瞻性的技术相结合,因为——用 Karl Lagerfeld 的话来说——“即使你不喜欢这个想法:技术统治世界,因为它改变了世界。”

我承认这有点“对系统的冲击”,这是几十年前对我们完全陌生的事物与如此具有文化和历史象征意义的行业之间的交集,但这已经是新常态的开始。

而且我认为用不了多久,每个设计师都会争先恐后地接触 Van Herpens 多年来一直使用的相同技术。 世界已经变了,时尚也必须如此。

无障碍