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耐克和 YNAP 等大型时尚品牌的回应凸显了现代数字媒体时代时尚与战争的奇怪共存。
许多人会说，我们社交媒体时间表的内容已经成为全球形势的最佳反映。
如果这是真的，那么过去的一周是一个特别令人哭笑不得的作文； 时装周的跑道在欧洲战争更新、奢侈品零售商状况的详细评论和乌克兰边境状况的政治评论之间切换。
结束社区的暴力与流行文化的乏味并存，这一点巧妙地总结为： 化妆师@namvo: '当一个国家着火时，我在睡前洗脸。 洗脸感觉很笨，不洗脸也很笨。 从来没有这样，而且一直都是这样。
来自全球的捐赠物资、住房和筹款等形式纷纷涌现对乌克兰的支持。
但是，尽管我们数以百万计的人仍在努力理解另一场战争的现实（对于欧洲人来说，另一场战争就在他们家门口），一年一度的时装周既是锚点，也是分心。
时装公司和行业专业人士因在欧洲街头继续举办这些备受瞩目的独家活动而遭到强烈反对。 这些空间充斥着精英主义、财富和权力——所有这些东西，尤其是在战争时期，都会在一个人的嘴里留下苦涩的味道。
作为对批评的回应，时尚界人士正在制定自己对俄罗斯入侵乌克兰的回应。 耐克和 YNAP（Yoox Net-a-Porter 集团）是第一批 停止向俄罗斯客户发货.
在耐克的俄语网站上，这家运动服公司表示“不能保证向俄罗斯客户交付商品”。
几天前，高街巨头 H&M 也停止向俄罗斯客户发货。 该公司已经宣布， 关闭其在乌克兰的商店 为了购物者和员工的安全。
这些行政决定是在《Vogue》乌克兰版向时尚界发出电话询问他们之后做出的 地方禁运 向俄罗斯出口货物。
“在俄罗斯联邦前所未有的军事侵略和乌克兰日益严重的人道主义危机之后，Vogue UA 敦促所有国际时尚和奢侈品集团和公司立即停止在侵略者市场上的任何合作”。
但这些措施并没有体现在时尚品牌的实地反应中。 在大多数情况下，时装周的装饰和荷叶边仍在继续，平静。
我们的 Instagram 提要仍然充斥着精美的模特和跑道支柱。 也许这一点常态是一个值得欢迎的提醒，即世界仍在转动。 即使在充满不确定性的时期，我们用来庆祝一年过去的标记仍然是可能的。
然而，时装大秀之外的街道却讲述了一个不同的故事。 乌克兰时尚博主 Poly Kyrychenko 被拍到拿着一个纸板标志 周四，在 Max Mara 在米兰的秀场外，他说“乌克兰没有战争”。
她回忆起那天早上醒来发现她的家乡被俄罗斯军队入侵时的恐惧。
