Z 世代如何推动美变得更加多样化和接受

在与 Gen-Z 进行的一项调查中，79% 的人表示他们认为品牌“有责任代表所有颜色和色调”。

包容性也不仅限于肤色。 融入广泛的种族，跨越性别、性取向、体型和残疾是品牌的期望 需要 见面。

对于激进的 Z 世代来说，在花钱购买产品之前，感觉品牌代表了他们的价值观很重要。 可持续包装、无残忍产品和社会影响都是品牌近年来更加关注的领域。

您可能已经注意到，与前几十年相比，如今的品牌似乎更具个性和个性。 一个品牌故事，伴随着 Z 世代可以认同并认为自己与之相关的强大理念，是推动品牌成功的一部分。

采用更简约的自我保健方法

千禧一代在整个 2010 年代都为 Instagram 化妆而疯狂——他们会想到厚重的粉底、轮廓和烟熏眼妆——而 Z 世代则倾向于更自然的审美。

更强烈的自我接纳感和个性已经见证了产品范围的增长，这些产品允许自然、独特的功能成为中心舞台，例如发光的皮肤、浓密的眉毛、皮肤纹理。

优先考虑健康皮肤而不是喷漆外观，以及含有天然、温和成分的产品，在年轻一代中获得了大量追随者。

多亏了 TikTok，Z 世代收集和分享有关护肤最佳趋势的信息，Cerave 和 Deciem 等产品继续下架，因为它们提供了一种严肃的方法来充分利用他们拥有的皮肤。

每个人都不同的自我表达

也就是说，当 Z 世代 不 开始化妆，他们知道总有流行色彩和实验的空间。 没有标准的化妆程序或单一的做事方式。

鲜艳的眼线笔、唇彩和对眼影技术的艺术演绎都是 Z 世代使用化妆作为工具来表达他们在特定时刻的感受的方式。

这一点在 HBO 的 Euphoria 系列中得到了最好的展示，其中标志性和多样的妆容简直是美丽的——水钻、闪光和彩色衬里展示了青少年角色的不同元素和情绪。

保持真实和真实

 最重要的是，Z 世代希望在营销中看到真实性。 大品牌将无法用传统的、精美的和喷漆的广告来愚弄年轻客户。

相反，70% 的 Z 世代表示更喜欢来自品牌的内容“不完美”。

使用有皮肤色素沉着、妊娠纹、疤痕和其他缺陷的真人和模特有助于年轻人识别品牌。

尽管时尚和美容的趋势总是在变化，但很难想象我们目前所处的护肤和彩妆阶段会很快消失。

这种更加注重接受自己，同时优化使我们与众不同的功能并使用化妆作为自我表达的工具，使所有营销人员都将目光投向了 Z 世代。