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随着消费者希望将钱投资于更具环保意识的品牌，可持续性是否只是一个流行词？ 品牌是在投资其产品的可持续性，还是只是在给我们洗绿？
首先，了解什么是漂绿是很重要的。
Lena Rose Beauty 的所有者兼创始人 Jenny Duranski 告诉 Real Simple，“绿色洗涤是指产品声称是天然的、环保的、有机的或具有环保意识的——当它们不是这些东西时——作为一种销售策略。
将可持续性转变为营销工具已在美容行业变得猖獗。 产品声称是“绿色”、“天然”和无毒的，或含有“道德来源”的成分但未能解释其含义，因此很难将事实与虚构区分开来。
另一个问题是这些“绿色”产品的包装方式。 根据 TerraCycle 的说法，化妆品行业生产 120十亿 根据卡尼尔的说法，每年都有包装单位，然而，56% 的英国人根本不回收他们的浴室产品。
该领域取得进展的一个例子包括 The Isle of Paradise 美黑补水袋，它使用的塑料比原瓶少 81%。
拉里·金斯 refill 洗发水和护发素还拥有 75% 的可回收包装，但旨在供客户重复使用，并且其生产和制造方式不一定天生“绿色”。
卡尼尔、美宝莲、联合利华和 The Body Shop 等顶级品牌都与 TerraCycle 合作，以确保他们的空瓶子和包装不会被填埋。 虽然这些品牌可能还不完美，但它们正在朝着可持续发展的方向迈出积极的步伐。
但是，不是 所有 品牌正积极致力于环境发展。 一月， 国际消费者保护和执法网络 调查了近 500 个发布产品可持续性声明的网站，发现 40% 的在线绿色声明可能会误导消费者。
在 COVID-19 之后，消费者对企业采取负责任的行动抱有更高的期望。 最近的一项研究表明 67％的消费者 同意公司应该通过投资于长期、可持续和公平的解决方案来更好地重建。
有机和天然美容市场的销售额创下历史新高：到 17 年，全球天然美容市场的销售额将达到 2024 亿英镑，很明显，我们需要的不仅仅是包装上的鲜花来投资产品。
对于那些努力确定一家公司是否在以可持续方式行事的人，请留意行业所说的“洗绿六大罪”。
