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将节目换成短片，这个奢侈品牌通过 Guccifest 为传统时装秀提供了一种独特的选择，这是一部既是艺术馆又是广告活动的迷你系列。
今年早些时候，为了响应 Covid 引发的封锁令，Gucci 的创意总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) 宣布，该奢侈品牌将努力将其年度时装秀的数量从五场减少到两场。 这一决定使 Gucci 能够按照自己的节奏运行，而不是被迫适应时尚传统结构的有限边界，在全球大流行中，其未来已经受到质疑。
他当时说：“我将放弃陈旧的季节性习惯，重新获得新的节奏，更接近我的表达呼唤。” “我们将融合规则和流派，以新的空间、语言代码和交流平台为食。”
仅仅六个月后，Gucci 就从容应对这种转变的前景，推出了 古奇费斯特，这是一个为期一周的虚拟时尚兼电影活动，该品牌将通过一系列短片和 15 位新兴独立设计师的短片首次亮相自己即将推出的产品线，并在行业中留下自己的印记。 这是一项具有前瞻性的举措，旨在满足我们继续待在室内时对居家刺激日益增长的渴望。
作为一种与时尚狂热者分享时尚内容的社交方式，Michele 雄心勃勃地利用了我们最喜欢的流媒体服务的格式。 在新闻发布会上，他将 Guccifest 比作“你会在 Netflix 上找到的东西”，这是他第一次尝试以情节形式表达一个季节，他认为这个季节具有真正的发展和增长潜力。
由好莱坞导演联合执导 格斯·范·桑特 和米歇尔本人，数字展示旨在讲述一个关于 Gucci AW20 系列在一周中的每件单品的“更深入的故事”，以每日片段的形式呈现，这必将让观众再次光临。 而且，与 星光熠熠 “房子的朋友”阵容，来自可持续和激进主义的注入 山路, 到突破性别和身份界限的男装 阿卢瓦利亚 渴望做到这一点，Guccifest 充斥着大量鼓舞人心的行业名称，“自豪地得到了品牌的支持”。
该品牌对他人作品的出乎意料的认可使其与竞争对手（包括有史以来第一个直播时装秀的品牌 Burberry 区别开来） Twitch) 因为，虽然在过去几个月持续的不确定性中，合作意识一直存在是可以理解的，但看到这种合作伙伴关系仍然相对少见。
现在还有待观察的是，该行业的其他成员是否会尽快重新加入时装秀的潮流，或者是否会追随 Gucci 的脚步。
该奢侈品牌致力于超越陈旧的时尚日历，鼓励设计师以极快的速度一个接一个地推出系列，这无疑是解决时尚可持续性问题的一个引人注目的解决方案。
这些替代方案证明品牌确实可以通过其他方式进行交流，重新定义商业模式、建立更环保、更进步的未来的机会已经出现，不接受它是愚蠢的。
