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Boohoo完美体现了我们的快时尚虚伪

在这家快时尚巨头拥有的服装工厂的不当行为令人震惊的曝光中,该行业在道德问题上的胆怯态度正在得到重新解决。

Boohoo 是 Nasty Gal 和 Pretty Little Thing 等流行趋势驱动品牌背后的在线时尚零售商,在其一家工厂存在“现代奴隶制”的猜测后,其价值已经损失了近 2 亿英镑。

卧底调查是由 “星期日泰晤士报” 上周透露,尽管 3.50 岁以上的人的最低工资为 25 英镑,但莱斯特的工人每小时的工资为 8.72 英镑。

在莱斯特 Covid-19 病例激增后发表, 报告 还声称,该工厂 (Jaswal) 没有采取必要的病毒预防措施,满负荷运转,无法获得洗手液,也无法在工作时保持社交距离。 最不寻常的是,即使在全球大流行期间,Jaswal 的工人——他们现在已经提出了违反锁定和休假欺诈的说法——主要是该公司销售额快速增长 45% 的主要幕后推手。

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“我们对最近关于莱斯特服装业的指控深感震惊,”回应道 约翰·莱特尔,博虎集团CEO。 “我们希望重申我们对这些问题的重视程度,如果发现不遵守我们的行为准则,我们将毫不犹豫地终止任何关系。”

像这样的担忧并不新鲜。 报纸 裸露 和公开批评(例如议会环境审计委员会的 2018 报告)长期以来一直呼吁结束时尚“一次性”文化的时代。 表盘已经改变,随着投资者越来越关注环境治理,负面公关会产生更严重的后果。

内政部国务卿普丽蒂·帕特尔 (Priti Patel) 说:“让这对那些为了自己的商业利益而剥削这些血汗工厂中的人的人发出警告。” '这只是开始。 你的所作所为是非法的,不会被容忍,我们正在追捕你。

因此,Boohoo 宣布立即对其供应链进行独立审查,将调查供应商是否遵守“最低工资规定、COVID-19 规定、工作时间和记录保存以及工作文件和雇佣合同的权利”。 它还承诺提供 10 万英镑用于根除英国仍在发生的任何不当行为。

鉴于此消息,Boohoo 的影响力大军(对于该品牌的成功至关重要,因为名人代言对其特定目标市场具有极大吸引力)也已终止参与,ASOS、Next 和 Zalando 等主要零售商正在撤下所有 Boohoo 服装他们的虚拟货架。

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然而,奇怪的是,这似乎并没有阻止消费者的兴趣,很大一部分(根据 Vogue Business 的数据为 50%) ) 的年轻买家仍然承认他们会继续在这家快时尚巨头购物,尽管他们听说过莱斯特的报道。

由于 Z 世代经常被誉为最具可持续性的一代,这提出了一个重要问题:是什么让快时尚如此吸引消费者,以至于消费者愿意忽视如此明显违反 Boohoo 行为准则的道德行为?

获胜公式可归因于多种因素。 大量年轻购物者选择从电子零售商处购买,因为它们具有竞争力的价格和快速的新款式流动以及 Boohoo 的快速交货、广泛的尺码选择以及引领潮流、受网红启发的服装,因此被证明非常受欢迎在青少年之中。

19 岁的 Mehak Akhter 经常在 TikTok 上发布“搬运”视频,她说:“无聊的时候我会翻看它们,结果总是会买些东西。” '所有这些品牌都是负担得起的; 他们还每天提供新的折扣,让您对消费感觉更好。

事实上,TikTok 似乎是罪魁祸首,它是有抱负的影响者的温床,他们围绕促进过度服装消费塑造了整个在线身份。 该视频共享平台因其社区内对道德问题的内在缺乏意识而已经面临大量批评,最近看到#haul 和#onlineshoppingAddition 等主题标签的使用激增。 因此,对于那些习惯于发布此类内容的人来说,寻找替代零售商可能是一个挑战,他们仍然能够负担得起如此高的消费水平。

@sophhmartinn

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♬ 芭比世界里的芭比女孩 – conradrocha

很难打破目前的消费循环。 特别是在人们感受到追随最新趋势并根据他们最喜欢的影响者的“热门”穿着的潜在压力的时候。 但是,在通过消费主义和我们不断需要购买的不可持续观念来解决社会行为问题时,可能永远不会出现像 Boohoo 这样的问题。

大流行为该行业提供了一个急需的重置期,现在是品牌做出改变以便消费者可以效仿的时候了,因为对于那些不做正确事情的人来说,时尚已经没有任何空间了。 所以,下次当你认为凯莉詹娜 (Kylie Jenner) 服装的仿冒版是“绝对偷窃”时,请记住,如果一件全新的裙子只花 XNUMX 美元,那么很可能有一个令人不快的原因。

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