0评论
随着全球封锁期的延长，化妆品品牌正在寻求新的方法来利用最前沿的技术建立自己的社区。
为了吸引处于封锁状态的消费者，美容品牌更加关注他们的社区建设方法，将技术作为克服整个行业面临的障碍的一种手段，实体零售不再是一种选择。
他们的社交策略从产品推广到增加互联网生活方式内容的转变并不新鲜——化妆品品牌在网络上已经非常活跃一段时间了——但他们转向音乐是新的。 Instagram 上的现场 DJ 和特别定制的播放列表目前在在线美容社区中风靡一时，而他们的观众仍处于社交距离的命令之下，自隔离开始以来，这一趋势已加速了十倍。
Alleyoop 创始人 Leila Kashani Manshoory 说：“我们已经看到，人们对更多非特定于产品的内容的兴趣大幅上升。” '虽然我们以前涉足过生活方式内容，但与我们今天所做的几乎不在同一水平上。 我认为隔离使我们加强了比赛，因为兴趣肯定在那里。
由于 Instagram 故事直接链接到他们各自帐户上的这些播放列表，因此 Bareminerals、Il Makiage 和 Alleyoop 等公司只是业内知名人士中的一小部分。 甚至 Glossier 目前也在运营自己的 Spotify 页面，其中有 17,000 多个播放列表可供平台上的 14 名粉丝访问（Mixtape XNUMX 绝对是我的最爱，听听 点击此处).
这些品牌在 Spotify 和 Apple 音乐上的合辑具有相似的主题，即在家中保持动力，因为他们继续尝试将自己定位为以生活方式为导向，但事实证明，最成功的是音乐与 IGTV 的整合。
事实上，尽管被 TikTok 大大黯然失色（IGTV 的下载量仅为 7 万，而 TikTok 在同一时间段内的下载量为 1.5 亿），但 IGTV 似乎正在通过美感卷土重来，因为品牌为陷入困境的用户生产内容在室内。 利用其日益流行的趋势似乎是前进的方向，特别是对于 Youth to the People 而言，这是一个护肤品牌，于 27 月 XNUMX 日举办了一场为期一小时的 DJ，吸引了来自全球各地的数千名观众。
“音乐绝对是品牌的核心，”联合创始人 Greg Gonzales 说。 “我们已经拥有 Spotify 两年了，今年早些时候我们在洛杉矶推出了一系列音乐会。 在 隔离促使我们在 IGTV 上主持我们的首个 DJ 设置的原因，我们已经开始提供更多的原始内容以及素食烹饪、瑜伽和淋巴释放课程。 重要的是我们调整我们的程序并考虑我们正在做的一切。
但是，如果您仍然想知道这如何使品牌受益，请知道参与优先于销售，游戏优先于收入，这使他们得以生存。 从长远来看，这完全改变了这些公司的核心内容，很明显，只要涉及到技术，未来肯定会更多地关注生活方式。
