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Dote 丑闻及其如何反映 YouTube 的种族主义问题

最近的 Dote 丑闻是公关失误,还是更阴险的迹象?

对 YouTube 来说,这不是一个好星期。 至少,对于 YouTube 的一些顶级内容创作者和赞助商来说,这不是一个美好的一周。 对于举报人、平等代表权和安全空间来说,这是非常好的(如果要面对的话)一周。

与视频博主 James Charles 和 ProJared 最近呼吁利用 YouTube 作为性骚扰和阴暗行为的工具,现在对时尚和购物应用程序“Dote”进行了严厉打击。


什么掉了?

Dote 的营销策略是 YouTube 视频博客社区的核心——他们经常邀请漂亮的美容和生活方式博主参加所有付费旅行,利用他们来推广品牌。 受邀参加其中一次旅行意味着被提升为“Dote girl”的崇高地位,这通常是与影响者皇室建立联系的保证,也是未来品牌交易的指标。

最近,YouTuber 琪亚娜娜奥米, 妮娜爱丽丝丹妮拉·帕金斯所有有色人种女性都发布了视频,详细描述了她们在这些旅行中的经历,在这些视频中,她们经常与白人参与者隔离开来,较少受到摄影师的关注,活动结束后在 Dote 提要上的展示较少,并且感到受到歧视。

特别有争议的是最近的“Dotechella”之旅,其中 Dote 将有影响力的人安置在豪华住宿中,并支付他们参加 Coachella 的费用。 在活动结束后流传的视频中,甚至在活动期间,观众都在问为什么白人客人似乎在房子里有一个独立的翼楼,有更大的床,而有色人种女孩则被安置在开放式客厅的沙发床上.

珀金斯的视频是第一个公开这次旅行的视频。 它于 19 月 XNUMX 日发布,其中包括她在 Dotechella 期间用手机拍摄的视频片段,她泪流满面,声称她被其他女孩排除在外,并且在整个旅程中都感到不舒服。

Perkins 的视频得到了大量支持,鼓励来自活动和其他 Dote 旅行的许多其他有色人种参加者展示他们自己的歧视经历,有时还包括在公司的监督下积极的种族主义。

Kianna Naomi 记得 Dote 的斐济之旅,在那里她和其他肤色较深的模特被摄影师完全忽略,另一位视频博主详细介绍了一次 Dote 摄影师指示他的一名员工确保他“得到黑人女孩的视频”后的经历。很难记住出席的白人女孩的名字。

https://youtu.be/tNLSi-bjMw0

从这些视频中,很明显 Dotechella 的卧室布置是预先分配的,即使不是完全恶意的,也可以将 Dote 的行为降级为有预谋的。


多特接下来做了什么……

特别值得注意的是对这些视频的评论。 各种肤色和信仰的 Dote 社区成员观察到,Dote Instagram 提要从来没有丝毫多样化。 然而,批评 Dote 的视频越多,他们的 Instagram 信息流就越慢,因为该公司回过头来删除了选择性发布的证据。

像 YouTube 用户 Nicholas Hamilton 对 Naomi 的视频的评论,“……有没有人注意到摄影师@bryant ONLY 拍摄白人??”,归档了一个现在很难证明的事实。 自从 Perkins 的视频发布以来,Dote 从他们的 Feed 中删除了多达 150 张照片,开始了一场以“这就是 DOTE 的样子”为标题的彩色模特运动。

除了,它不是。

最近这些将多样性融入 Dote 品牌的帖子大多是在 Dote 于 2018 年为小影响力和粉丝举办的德克萨斯之旅时拍摄的。 该小组的特色是 Dote 通常回避的一系列体型和肤色,并且旅行的参与者回忆说,他们很高兴通过在应用程序上展示他们的照片来推广他们的品牌。 如果 Dote 在旅行结束后立即展示这些照片中的任何一张,那就太好了。

事实上,他们积极避免这样做,而是继续以像 Ellie Thuman 和 Hannah Meloche 这样传统上有吸引力的白人影响者为特色,这使得最近德克萨斯之行的照片激增成为最后一分钟保险单的公然抢夺。

参加“小影响者”混战的 YouTuber Red Luna Journal 于 15 月 XNUMX 日制作了一段视频,以突出她对 Dote 明显有选择地“利用”有色人种女性粗暴掩盖偏见历史的痛苦。

在另一起公关车祸中,多特出来道歉,称“我们没有……故意根据任何种族特征将女孩分组”,尽管事实上她们在 Dotechella 这样做时被当场抓获。


结果

Dote 未能承认错误,因为他们对 2019 年成为时尚品牌意味着什么有着明显的落后看法。他们还成功地不仅将有色人种女孩排除在他们的品牌之外,而且在被抓到时,将她们武器化来“证明”他们的清白。

请放心,Dote 不会毫发无损地逃脱丑闻。 艾莉图曼, 汉娜·梅洛什(Hannah Meloche),以及该品牌其他一些最流行的代言人发誓不再使用该应用程序。 然而,当种族主义品牌感受到的“最可怕”后果是白人影响者离开他们时,这清楚地提醒人们时尚界普遍存在歧视。

而不是 Thuman 和 Meloche,也许是 Dote 应该 令人遗憾的是他们本可以推广的无数黑人、少数族裔和少数民族模特的职业,或者如果有机会,本可以成为 Dote 社区一部分的少数族裔消费者。

同样令人沮丧和积极的事情是,对品牌来说,正确对待多样性并不难。 无论您是在谈论公司、YouTubers 还是公众人物,通过强大的个人/企业品牌宣传计划,您都可以轻松地将社会变革纳入您的操作系统。 在视频中的某些时候,这些对 Dote 讲话的有色人种女性就 Dote 未来如何做得更好提出了一些非常有效的观点。 一个突出的特点是让他们主要是白人的员工多样化,以便所有潜在消费者都能从绘图板上发出具有代表性的声音。 在我们看来,这是一个很棒的想法。

让这成为 Dote 和其他依靠社交媒体营销来提升自己的品牌的教训:始终在您的战略中保持多样性。 我们期待看到 Dote 如何解决这些问题。

 

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