意见——今年我们真的需要圣诞广告吗？

在最好的时候，这些数字会令人畏缩。 但随着该国陷入金融不稳定，数百万家庭面临日常必需品价格上涨，圣诞节的奢华和过剩感觉比以往任何时候都更加花哨。

零售商通过声称 削减预算 在节日竞选活动中。 John Lewis 和 Tesco 选择了带有更多情感信息的广告，并暗示重点不是“花钱”，而是“善良“。

约翰刘易斯的一位发言人描述了黯淡的经济前景如何影响公司的节日活动的生产。 新广告名为“初学者”，讲述的是一名中年男子学习滑板的故事。

没有早期 John Lewis 圣诞广告的任何 CGI，新视频感觉明显被剥夺了。 John Lewis 的客户总监 Claire Pointon 解释说，这是一个“经过深思熟虑的选择”。

“就我们如何讲述故事而言，语气对我们来说很重要”。

尽管他们的节日广告预算更小，信息更情绪化，但英国公司仍将在今年圣诞节前花费 9.5 亿英镑。

这几个月被称为“黄金季度”，因为零售商往往在此期间赚取大部分年度利润。

然而，预计今年圣诞节公众在非必需品上的支出将减少 4.4 亿英镑。 品牌正在通过将重点转移到价值和定价上来做出回应。

尽管它们可能很甜蜜，但这些活动很难与他们正在推广的价值数十亿美元的零售业区分开来。

归根结底，这些广告帮助商业街巨头赚到了惊人的钱——而做到这一点的唯一方法就是鼓励公众将他们辛苦赚来的、目前稀缺的可消耗收入花在圣诞食品和礼物上。

随着国家进入另一个紧缩时期，真正的问题是我们今年是否需要圣诞节广告。 至少，我们应该质疑是否有可能产生敏感的节日营销。 长期以来与过度消费和过度放纵有关，节日已经成为一个资本主义节日，而不是其他任何东西。

利用圣诞节具有“真正意义”的想法——为了他人的利益而放弃自己，专注于分享而不是接受——已经成为节日营销的基石。

但如果我们今年最大的目标是珍惜所爱的人，远离不必要的开支，我们当然不需要一个炫目的广告来告诉我们这一点。 不管它有多催人泪下。