公司采用这些策略的原因是有道理的。 年轻消费者现在比以往任何时候都更加警惕他们的碳足迹，并期望他们喜欢的品牌有一定程度的认知度。 通过承认他们的服务对环境的影响，公司可以看起来像代表千禧一代和 Z 世代进步态度的“好人”。
但要真正改变您的公司政策和生产方法可能是昂贵、耗时的，而且是一项全面的工作。 为什么不清洗你的产品，这样你就可以在不影响年轻人群的情况下获得影响力 通 做出任何有意义的改变？
甚至是什么 更多 令人讨厌的是，这种策略已被证明是有效的，而且往往比实质性行动更有效。 根据一项研究 根据 2012 年环境能源领导者出版物的说法，象征性行动“对市场价值的影响更大”，并且比实际的企业产生更多的收入，你知道， 做了任何真实的事情. 对于大多数品牌来说，漂绿实际上是一种增长手段，并且有各种诱因试图混淆和误导客户。
有哪些漂绿的例子？
当前一个明显的例子是可口可乐的“将塑料圈送出去”活动，该活动强调该公司在其某些瓶子中使用再生塑料。 虽然这个广告可能会成功 似乎 就像可口可乐正在成为一个超级可持续、环保的品牌一样，现实是它的产量超过 3 万吨 每年塑料包装的数量. 这相当于200,000万个塑料瓶 一分钟.
那是在您考虑回收一次性塑料之前 不是最好的解决方案 无论如何，我们的浪费问题。 简而言之，可口可乐的活动试图呈现一种具有生态意识的形象，以提高销量，但实际上并没有做任何有意义的事情。 它的大部分塑料仍然是一次性的，以高得惊人的速度生产，并且必须回收利用才能实现远程环保——无论如何，这一过程已被证明是非常低效的。
过去几年，雀巢、H&M 和大众汽车等其他公司因故意制造晦涩难懂的营销活动，给人一种环保做法的印象而受到抨击。 特别是大众汽车被发现有 作弊排放测试，为汽车安装提供错误排放读数的软件。
公司愿意主动欺骗和欺骗以实现“绿色”的事实令人震惊，并显示出令人沮丧的高度道德破产。 我们 应该 对这些类型的做法感到愤怒，并在公司公然利用气候危机谋取金钱利益时大惊小怪。 因客户不得不回收您的一次性塑料瓶而获得荣誉远不及可接受的基准，不应被用作“炫耀”贵公司“绿色价值观”的一种方式。
正在对这个问题采取什么措施？
环境实践中的所有这些玩世不恭和欺骗似乎都在鼓励失败主义。 如果您故意感到困惑，您怎么知道什么可以使用，什么不能使用？
有一些好消息可能即将出现。 这 英国政府提出制定标准 用于生物塑料和可生物降解塑料，以防止一厢情愿的语言进入广告空间。 我们可能会看到关于公司未来可以说什么和不能说什么的更严格的法律规则——这是非常需要的。 但是，您可以每天积极参与的个人习惯呢？
你能做些什么来更可持续？
过一种真正更环保的生活方式的关键是减少您使用的包装和产品的数量，而不是 只是 回收或重复使用您购买的产品。 例如，用家里的杯子装外卖咖啡，总是用自己的生活袋或超市的背包，拿起没有包装的水果和蔬菜。
对您经常与之互动的公司进行快速的 Google 搜索并确保他们的广告不会太具有误导性，这也很有帮助。 网上通常有大量关于大品牌实际做法的信息，您可以通过自己的研究很快得到线索。
给自己合理和可能的目标。 例如，将浪费水平降至零几乎是不可能的。 但是，通过在购物时做出正确的小选择，您可以轻松减少碳足迹。 检查古董店的衣服，不要在有很多塑料包装的商店里挑选物品，并考虑您购买的产品的长期使用期限。
权力始终掌握在消费者手中，随着气候危机继续变得更加令人担忧，个人行为的改变比以往任何时候都更加重要。 真正的“可持续性”来自零浪费和可再生能源——而不是“比以前少10%”的一次性包装产品。
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