揭露公司的洗绿策略本应提高透明度，但对一些人来说，仅仅是被这把刷子涂上焦油的可能性就足以避免所有与可持续性相关的沟通。
近年来，我们已经无数次看到毫无根据的绿色声明如何在社交媒体上引起公众的愤怒和审查，更不用说诉讼了——比如那些针对 全食, Tlou能源, 克罗格及 H＆M.
在有意识的消费主义时代，品牌至少需要表现出对社会负责的态度，以便在我们接近关键的气候最后期限时赢得年轻一代的青睐。 话虽这么说，旨在误导消费者或夸大公司生态进步的虚假举动永远不会受到欢迎。
公关影响的范围通常取决于品牌或其母行业的违规程度，但如果环保组织受到风波，任何案件都可能代价高昂。 我们每月报道的典型罪犯 催眠 通常可以追溯到能源、快餐、时尚或化妆品。
面对声誉受损和法律诉讼的威胁，许多企业选择根本不提及可持续性或气候目标。 即使意图是纯粹的并且目标是合理的，许多人认为被贴上“洗绿党”标签的潜在陷阱大大超过了任何好处。
这些公司信奉“安全胜于遗憾”的信条，正在参与一种新创造的做法，即“绿色掩饰”。
泽维尔字体，英国可持续发展营销学教授，将绿色掩饰定义为“故意淡化您的可持续发展实践，因为担心这会让您的公司看起来不那么有能力，或者对您产生负面影响。”
一家名为 South Pole 的瑞士碳金融机构于 2022 年 XNUMX 月首次受到广泛报道，发布了一份综合报告 报告 涉及全球 1,200 家企业。
在接受调查的人中，四分之一的人声称他们不会公开他们基于科学的净零排放目标，以避免被指控洗绿。 尽管自上一年以来制定的总体气候目标数量增加了 72%。
似乎越来越多的人认为，采取主动并宣布生态计划似乎是一种得分尝试，会招致不必要的审查。 与此同时，气候组织呼吁 更强的披露协议 让公司承担责任并推动绿色实践的竞争。
虽然对不分青红皂白的洗绿镇压的担忧是有道理的，但声称自己是“觉醒旅”的受害者对于邪恶的公司来说是一个非常方便的立场。 最终需要的是完全的商业透明度，尽管这种前景在今天听起来可能是无形的。
南极的可持续发展顾问说：“如果绿色掩饰成为一种趋势，它将使一些气候落后者更难受到鼓舞” 贝森大厅.
“只要公司对他们的进展保持透明，并以透明的方式进行沟通，他们就不会出错。”
我是 Jamie（他/他），Thred 的副主编兼高级作家。 跟上社交媒体更新和革命性技术是我的强项，但当离开我的键盘时，你可能会发现我在最新一部平庸的恐怖电影中被一个巨大的探戈冰爆所包围。 跟着我 Twitter, LinkedIn 并通过以下方式给我一些想法/反馈 点击此处发送电子邮件。
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