牛奶替代品牌 Oatly 通过广告夸大其对环境的影响。
很难相信燕麦奶会惹恼这么多人,但瑞典品牌 Oatly 多年来一直处于争议的中心。
这种牛奶替代品已经因为导致亚马逊地区的森林砍伐、含糖量高而将自己宣传为健康饮料以及将公司股份出售给由唐纳德特朗普担任主席的私募股权公司黑石集团而受到抨击。
Oatly 还以其高度令人讨厌的营销风格而闻名,这种风格读起来很痛苦,但又不容忽视。 贴在公共汽车站,在地下框架中,甚至画在空白的墙壁上或粘贴到公园的长椅上,粗体的文字和霸道的信息风格往往会像一个超 12 岁的孩子在经历了太多的 Pick N Mix 之后出现。
不用说,就是 烦人的 ——但这似乎是 Oatly 的策略。
最近几天,Oatly 因推动他们最新的营销声明而受到批评:“气候专家说,从我们的饮食中减少乳制品和肉类产品是我们可以做出的最大的生活方式改变,以减少对环境的影响。”