20 世纪最成功的营销策略之一th 世纪是 BP 陷害你应对气候变化的时候。
众所周知,刑事审判中最有效的辩护是替代嫌疑人。 世界第二大私营石油公司英国石油公司在 2000 年将自己重新命名为“超越石油公司”时肯定意识到了这一事实,开始了一项国际营销和公关活动,以普及现在非常熟悉的“碳足迹”。
BP 的第二次洗礼是在詹姆斯·E·汉森 (James E. Hansen) 突破性的参议院证词“已经检测到温室效应并且现在正在改变我们的气候”之后的十多年后举行的。 此时, 甚至怀疑论者 开始关注每年肆虐美国的严重干旱和高温以及亚马逊地区的大火,扬眉吐气。 政府间气候变化专门委员会一直在不断积累将矛头指向石油和天然气行业的报告,随着臭氧层中的空洞不断扩大,即使在那时,关于碳税的议论纷纷。
重型排放者进入损害控制模式,知道他们必须在科学大笔的同时制定自己的气候变化叙述。 所以,在早期,你开始收到这样的广告:
随着一位舒缓的英国女性对太阳能电池板和“更清洁的汽油”充满抒情,明亮色彩的几何图案摆动成令人满意的形态。 '100,000个国家的100万人能走到一起,为世界打造一个进步的新品牌吗? 我们认为是这样”,当小提琴达到高潮时,她得意洋洋地宣布。
在此活动发布时, BP 每天生产大约 2 万桶石油,并且刚刚购买了他们的 13,000th 加油站。 100,000 个国家的 100 人无法削弱这家石油公司如果将其一小部分资金剥离到绿色能源中可能产生的影响。
石油和天然气行业发出的信息很明显:吸热的碳污染是你的问题,而不是那些钻入地球深处,然后销售从古老的腐烂生物中提炼出的含碳燃料的公司的问题。
像许多化石燃料巨头一样,BP 聘请了一个公关团队,使用 Ogilvy & Mather 公司的服务,帮助将气候表转向个人。 他们剧本中的下一个技巧是推出 BP 的“碳足迹计算器”。
“是时候进行低碳饮食了”,这个 2004 年存档的网页宣称,在一个程序吐出他们对地球的总体“影响”之前,引导不知情的访问者输入他们的购物、食物和旅行习惯的详细信息。 仅在 2004 年, 近300,000起 全世界的人们都在 BP 的网站上计算了他们的碳足迹。 这一创新与奥美 (Ogilvy & Mather) 的另一项操纵性广告活动相匹配,该公司在伦敦郊区徘徊,询问普通人的碳足迹。
缓慢但肯定地,BP 正在用人称代词“我”、“我们”和“你”在碳对话中在语言上取代自己。 快进,很明显 BP 本身并没有采取任何措施来遏制自己的足迹:该公司每天仍在生产平均 3.8 万桶石油和天然气,并且在 2019 年,它在西部购买了新的石油和天然气储备得克萨斯州它 受到股东的称赞 作为其“20年来最大的收购”。
一直以来,个人“碳足迹”的概念与我们对气候变化的概念化方式越来越交织在一起。 十多年后,碳足迹计算器无处不在——散落在 旅游网站,被有影响力的出版物整理成有用的指南,例如 纽约时报,以及跨环保局 网站. 碳足迹一词已融入我们日常的日常词汇中。
当您深入了解一个人的碳选择的本质时,这个骗局的真正性质和真正的天才就变得清晰了,这个世界仍然主要依赖于天然气和石油。 在 BP 开始他们的“碳饮食”运动几年后,麻省理工学院的研究人员 计算 在美国,一个流浪汉在慈善厨房吃饭,睡在流浪汉收容所的碳排放量。 他们发现,这个人每年仍会间接排放约 8.5 吨二氧化碳。
BP 试图以一种将责任分配给驾驶柴油车的粗心大意的个人来解释碳危机的方式,而 BP 本身似乎已经在采取行动来表达自己的担忧,同时避免概述具体的问责计划. 但是,如果即使是无家可归的人也有不可持续的高碳足迹,只要化石燃料是能源系统的基础,普通人的现实就更加站不住脚。