Varumärket för lyxiga smycken och hemartiklar planerar att expandera sin konsumentmarknad utanför Upper East Side-bor och snart förlovade Millennials i höst.
När du tänker på Tiffany & Co., kommer du sannolikt att tänka på den läckra, klassiska, minimalistiska estetiken från 1960-talet, mest berömd efterliknad av Audrey Hepburn.
Varumärket har länge varit en säljare av lyxvaror och eftertraktade diamanter värda miljoner, drömmarna för kvinnor och flickor runt om i världen.
Tiffany & Co.s senaste kampanj presenterade Jay-Z och Beyonce, där Bey hade ett ganska kontroversiellt Tiffany-halsband med bloddiamanter som bara tidigare bars av två kändisikoner – Ms. Hepburn och Lady Gaga.
Så det är något föga förvånande att efter denna miljondollar PR-boost från musikbranschens största power couple, skulle ett samarbete med hypebeast-märket Supreme vara nästa på agendan.
Tiffany and Co. är osubtilt ute efter att fånga Gen-Z-marknaden med sin senaste slogan "This Is Not Your Mother's Tiffany". Samarbetets initiala svar på sociala medier?
Tiffany & Co:s partnerskap med Supreme tyder på en avvikelse från dess typiskt etablerade och sofistikerade kundkrets till en yngre, progressiv och upprorisk generation.
Alexandre Arnault, varumärkets nya vice vd citeras som ansvarig för att tända denna gnista inom företaget. Han var tidigare VD för Rimowa, en lyxbagagelinje, och piloterade resväskasamarbeten med exklusiva varumärken som Dior, Moncler och Supreme själv.
För att attrahera och förkroppsliga atmosfären hos en yngre kundgrupp, anpassar Tiffany x Supremes första kampanj en könsliknande känsla, med märkets ikoniska "Return To Tiffany"-hjärthänge på ett sötvattenspärlhalsband – som bärs av amerikansk skateboardåkare Sean Pablo.
Pablo är känd för sin tatuerade, grungy estetik, såväl som sina tidigare högprofilerade samarbeten med Converse streetwear-märket PARADISE.
Valet att använda män för samarbetets första lansering öppnar smyckesmärket för män på ett sätt som det sällan har gjort tidigare.
Vart och ett av föremålen inkluderar Heritage 925-graveringen, förutom en t-shirt som byter ut den traditionella röda Supreme-logotypen mot den berömda turkosblå i Tiffanys smyckeskrin.
Andra kända föremål som ingår är en lyxnyckel/fickkniv, nyckelring för hjärtetiketter, stjärnformat armband, hjärtformade örhängen och en arméetikettskedja - med mer beräknat att släppas.
Det här kan ha varit ett oväntat eller till och med till synes off-brand affärsbeslut för Tiffany & Co. för bara några år sedan, men med uppkomsten av hypebeastkultur och Gen-Z:s benägenhet att blanda vintage och moderna stilar tillsammans, fungerar det helt.
Kredit: Tiffany & Co. x Supreme
Eftersom Supreme-droppar vanligtvis är mycket exklusiva, så är Tiffany x Supreme-kollektionen det också.
Varorna säljs från och med den 11 novemberth, med Supreme som uppmuntrar shoppare i Berlin att anmäla sig till releaseevenemanget i den officiella butiken så att de inte missar något.
Experter föreslår lyxmärken måste fokusera på Gen-Z om de vill hålla sig flytande i framtiden, och det ser ut som att Tiffany har slagit huvudet på spiken.
Tiffany & Co. har blandat sina tidlösa stilar i sterling silver med ett av de mest hypade lyxmärkena i vår generation – och om du vet något om Supreme så vet du att det kommer att bli en hit.
Senior skribent och mediakoordinatorLondon, Storbritannien
Jag är Jessica (hon/hon). Jag kommer ursprungligen från Bermuda och flyttade till London för att ta en magisterexamen i media och kommunikation och skriver nu för Thred för att sprida budskapet om positiv social förändring, särskilt havshälsa och havsvård. Du kan också hitta mig som doppar tårna i andra ämnen som popkultur, hälsa, välbefinnande, stil och skönhet. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Häpnadsväckande 60,000 65 ton begagnade kläder skeppas till Chile varje år, varav XNUMX % dumpas illegalt i Atacamaöknen. För att öka medvetenheten om hur detta påverkar landet och dess folk, anordnade aktivister och designers ett evenemang mitt i papperskorgen. Vid det här laget är jag säker på att du är väl medveten om att världen bokstavligen drunknar i kläder. Även om återvinningsprogram har funnits i decennier, med få möjligheter att återvinna jeans eller...
Med inspiration från en dystopisk roman är årets Met Gala-tema antingen målmedvetet eller oavsiktligt en stor vink till tillståndet för vår planet och vårt samhälle under 21-talet. Den första måndagen i maj kommer det årliga Met Gala-evenemanget – även känt som "Fashion Oscars" – att återvända till New York City. Årets tema är baserat på en bok som heter Tidens trädgård och är...
Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...
Den globala superstjärnan Rihanna är aldrig blyg för att väcka uppståndelse. Den globala superstjärnan Rihanna har fått kritik efter att ha klätt ut sig till nunna i sin senaste omslagsinspelning för Interview Magazine – men vissa hävdar att de kränkta missar poängen. Kändisar har använt religiös symbolik i sitt arbete i decennier och – trots frekventa motreaktioner från allmänheten – verkar det inte avta någon gång snart. För att bara lista några få exempel...
5
energi
0 kommentarer
