Genom att luta sig in i en naturlig hudestetik och samtidigt lämna utrymme för sminkprov, förändrar Gen Z hur vi närmar oss skönhetsprodukter.
Vi vet redan att Gen Z är drivkraften för att flytta gränser, både när det gäller social förändring och skapa nya trender.
Detta är särskilt tydligt i skönhetsindustrin, som har behövt anpassa sig för att tjäna respekt och förtroende för yngre konsumenter.
En grundläggande etos för Gen Z är större fokus på inkludering och mångfald inom kommersiella utrymmen som historiskt sett har misslyckats med att representera alla lika och rättvist. Utan att anpassa en varumärkesröst och produktlinje till dessa två faktorer har skönhetsmärken liten chans att lyckas med dagens yngre generation.
Ett fantastiskt exempel på någon som är banbrytande för detta initiativ är Rihanna, som lanserade Fenty Beauty med det största utbudet av grundfärger i en enda skönhetslinje.
Även om Riris smink skulle bli en hit helt enkelt på grund av hennes stjärnkraft, var det också hennes centrala mål att producera en foundation som skulle passa alla hudtoner som ledde till dess stora framgång.
I en undersökning gjord med Gen-Z sa 79 procent att de tror att märken har ett ”ansvar att representera alla färger och toner”.
Inklusivitet stannar inte heller vid hudfärg. Att införliva ett brett spektrum av etniciteter, som sträcker sig över kön, sexuell läggning, kroppsstorlek och funktionshinder är en förväntan som behöver att möta.
För progressiv Gen-Z är det viktigt att känna att ett varumärke representerar sina värderingar innan man lägger pengar på en produkt. Hållbara förpackningar, grymhetsfria produkter och sociala effekter är alla områden som varumärken har blivit mer fokuserade på de senaste åren.
Du kanske har märkt att märken verkar ha mer personlighet och individualitet idag jämfört med tidigare decennier. En varumärkeshistoria, tillsammans med en stark filosofi som Gen-Z kan identifiera sig med och se sig relatera till, är en del av det som driver ett varumärkes framgång.
Antar en mer minimalistisk inställning till egenvård
Medan Millennials blev tokiga för Instagram-smink under 2010-talet-tung foundation, kontur och ett rökigt öga kommer att tänka på-lutar Gen-Z in i en mer naturlig estetik.
En starkare känsla av självacceptans och individualitet har sett en tillväxt i produktsortiment som gör att naturliga, unika egenskaper kan stå i centrum, till exempel glödande hud, fulla ögonbryn, hudstruktur.
Att prioritera frisk hud framför ett airbrushat utseende och produkter som har naturliga, skonsamma ingredienser har fått ett enormt följt med yngre generationer.
Tack vare TikTok, där Gen-Z samlar och delar information om de bästa trenderna inom hudvård, fortsätter produkter som Cerave och Deciem att flyga från hyllorna eftersom de erbjuder ett no-nonsense tillvägagångssätt för att få ut det bästa av huden de har.
Självuttryck som är olika för alla
Som sagt, när Gen-Z gör hoppa in i smink, de vet att det alltid finns utrymme för en färgton och experiment. Det finns ingen vanlig sminkrutin eller ett enda sätt att göra saker.
Ljust färgat foder, läppglans och konstnärliga ögonskuggtekniker är alla sätt Gen-Z använder smink som ett verktyg för att uttrycka hur de känner i ett visst ögonblick.
Detta visas bäst av HBO: s serie Euphoria, där det ikoniska och varierade sminkutseendet var inget annat än vackert - med strass, glitter och färgglatt foder som visar olika element och stämningar hos tonårskaraktärerna.
Håller det äkta och äkta
Mest av allt vill Gen-Z se äkthet inom marknadsföring. Stora märken kommer inte att kunna lura yngre kunder med traditionella, polerade och airbrushade annonser.
Istället säger 70 procent av Gen Z att de föredrar när innehåll från varumärken "inte är perfekt".
Användningen av riktiga människor och modeller som har hudpigmentering, bristningar, ärr och andra brister hjälper unga människor att identifiera sig med ett märke.
Även om trender inom mode och skönhet alltid förändras, är det svårt att föreställa sig att det nuvarande skedet som vi befinner oss i med hudvård och smink kommer att svimma när som helst snart.
Detta starkare fokus på att acceptera oss själva, samtidigt som vi optimerar de funktioner som gör oss unika och använder smink som verktyg för självuttryck, håller alla marknadsföringsögon på Gen-Z.
Senior skribent och mediakoordinatorLondon, Storbritannien
Jag är Jessica (hon/hon). Jag kommer ursprungligen från Bermuda och flyttade till London för att ta en magisterexamen i media och kommunikation och skriver nu för Thred för att sprida budskapet om positiv social förändring, särskilt havshälsa och havsvård. Du kan också hitta mig som doppar tårna i andra ämnen som popkultur, hälsa, välbefinnande, stil och skönhet. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Sminkmärket Youthforia har lyft fram vikten av due diligence när det kommer till inkludering och representation. Inklusivitet har blivit en viktig fråga, särskilt inom skönhetsbranschen. Och eftersom kunderna sätter mer press på varumärken att praktisera medan de predikar, har marginalen för fel med rätta minskat. Makeup-entusiaster, vardagliga kunder och branschvakter är snabba med att ropa ut varumärken som missar målet, särskilt när mångfald, inkludering och representation...
Häpnadsväckande 60,000 65 ton begagnade kläder skeppas till Chile varje år, varav XNUMX % dumpas illegalt i Atacamaöknen. För att öka medvetenheten om hur detta påverkar landet och dess folk, anordnade aktivister och designers ett evenemang mitt i papperskorgen. Vid det här laget är jag säker på att du är väl medveten om att världen bokstavligen drunknar i kläder. Även om återvinningsprogram har funnits i decennier, med få möjligheter att återvinna jeans eller...
Med inspiration från en dystopisk roman är årets Met Gala-tema antingen målmedvetet eller oavsiktligt en stor vink till tillståndet för vår planet och vårt samhälle under 21-talet. Den första måndagen i maj kommer det årliga Met Gala-evenemanget – även känt som "Fashion Oscars" – att återvända till New York City. Årets tema är baserat på en bok som heter Tidens trädgård och är...
Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...
Vi använder cookies för att säkerställa att vi ger dig den bästa upplevelsen på vår webbplats. Om du samtycker till att använda den här webbplatsen antar vi att du är nöjd med den! IntegritetspolicyGodkänn