A alta moda com monogramas altos reinou nas passarelas, tapetes vermelhos e ruas da cidade desde meados da década de 2010. Agora, está surgindo uma nova era de se vestir com roupas caras sem que isso seja totalmente óbvio para a pessoa comum. Como isso veio à tona?
Se você é um participante ativo no canto da moda da mídia social, pode ter visto as palavras 'luxo silencioso' tecidas em tweets virais, TikToks ou blocos do Instagram nas últimas semanas.
A frase implica a rejeição da tendência da logomania da moda, que dominou a indústria em grande escala na última década. Essa era foi definida pela produção e consumo em massa de itens de moda marcados de forma desagradável com emblemas de estilistas.
Se o seu cérebro conjurou imagens de hypebeast e videoclipes populares – você tem uma ideia geral do que é logomania.
Agora, o conceito de 'luxo silencioso' está começando a dominar a comunidade digital. Em vez de usar roupas com uma impressão direta do nome ou símbolo da marca, favorece a compra de moda de luxo com design elegante e sem logotipo.
Os jovens em todos os lugares podem estar se referindo ao 'luxo silencioso' como uma tendência, mas vestir roupas de alta moda sem marca não é um fenômeno novo.
Para entender por que esse comportamento do consumidor parece relativamente novo para os membros da Geração Z, teremos que voltar às origens da logomania e por que ela se tornou popular em primeiro lugar.
Embora seja improvável que logos óbvios apareçam inteiramente desaparecer dos itens da moda, vestir-se da cabeça aos pés pode estar começando a fazer uma saída lenta.
O primeiro grande encontro da Geração Z com a logomania teria sido quando ela começou a correr solta em meados da década de 2010. Isso aconteceu na mesma época em que o Instagram ganhou sua coroa como rei da mídia social.
A partir daí, cresceu a cultura de nos apresentarmos em espaços online e os influenciadores normalizaram a transformação do 'eu' em 'marca'.
Roupas esportivas com logotipos tornaram-se a maneira mais fácil de dizer ao mundo: 'Eu sabemos marcas de alta moda e sou rico o suficiente para comprá-las', sem dizer isso em voz alta.
Por trás disso, as marcas começaram a se tornar mais do que apenas empresas. As marcas estavam se transformando no que são agora: uma extensão do indivíduo que as usa e uma ferramenta que sinaliza a identidade, os valores e o status de uma pessoa para o mundo.
Na verdade, a psicologia da moda está começando a descobrir como identificar o logotipo de uma marca que conhecemos e gostamos em outra pessoa aciona a mesma parte do cérebro responsável pelo processamento das relações humanas.
Dito isso, uma pessoa que eleva seu status percebido usando itens de luxo com logotipo pode não ter a riqueza necessária para fazê-lo.
Os consumidores podem comprar peças únicas, como acessórios de marcas de luxo, que se tornam uma peça marcante em seu guarda-roupa. O designer de logotipos de marcas de alta moda Daniel Day – que criou logotipos para Louis Vuitton, Fendi, Gucci e muito mais – falou com The Cut sobre o poder social dos monogramas visíveis:
'[Um logotipo] significa status e dinheiro, que andam de mãos dadas. O problema é que você pode ter o status, mas ninguém saberá que você não tem dinheiro. Então é isso que dá tanto impacto no seu visual.'
Um exemplo perfeito disso é o fenômeno do cinto de fita OFF-WHITE. Você deve se lembrar de sua tonalidade amarelo-mostarda difícil de perder, bem apertada em praticamente qualquer peça de roupa, de jeans a jaquetas, gabardinas, vestidos e minissaias.
A peça em si custava cerca de £ 120, o que a tornava um item de fácil acesso para quem queria mostrar que estava na moda consumindo uma marca do momento, fundada pelo falecido Virgil Abloh em 2013.
Como o item era relativamente acessível, qualquer um poderia parecer ter um certo nível de conhecimento de moda e ser agrupado na categoria 'hypebeast' comprando este item muito alto para ser ignorado.
Esta é a antítese da moda de 'luxo silencioso'.
Mais sobre luxo silencioso
Ao contrário do que o TikTok quer fazer você acreditar, vestir-se com itens de luxo sem logotipos que chamam a atenção imediatamente não é uma tendência.
É um estilo de vida que as pessoas adotam há gerações. Na verdade, era o status quo até 1925, quando Coco Chanel começou a colocar os icônicos duplos C's em suas coleções, iniciando uma onda revolucionária.
Embora os itens de luxo de marca nos ajudem a obter contexto sobre uma pessoa muito rapidamente - estudos mostram que nosso cérebro leva 4 segundos para registrar um logotipo familiar - a capacidade de reconhecer a alta moda quando falta um nome ou símbolo dependerá se ou não você é verdadeiramente 'in the know' sobre marcas de luxo.
Um grande exemplo de pessoas que adotaram essa maneira de se vestir durante toda a vida são as gêmeas Olsen.
As irmãs Mary-Kate e Ashley usam camisetas brancas simples de grife no valor de centenas de dólares, mas você não verá um logotipo à vista, não importa o quanto pesquise no Google. Mesmo suas bolsas de grife carecem de indicações óbvias das casas de moda de onde vieram.
Sua marca de roupas, A fila, encapsula completamente essa maneira de se vestir. Todas as coleções são confeccionadas com tecidos de alta qualidade cuidadosamente costurados para criar uma roupa de longa duração e caimento perfeito que exala luxo. Nenhum logotipo.
Isso pode levar alguém que não segue a moda de perto a confundir um casaco de The Row para um imitador da Zara.
O luxo silencioso é algo praticado pela elite mundial desde o surgimento da moda experimental. Vestir-se na moda e ficar quieto sobre isso is talvez o maior flex de todos.
Pense na mãe do seu amigo rico que sempre parece e cheira bem, mas você nunca consegue descobrir como. A menos que você dê uma olhada rápida na etiqueta em seu casaco enquanto ela o pendura nas costas da cadeira durante o jantar.
Luxo discreto não é fazer exibições abertas de riqueza e opulência, mas sua qualidade sinaliza sutilmente para outros que e guarante que os mesmos estão informado - ou no mesmo suporte de imposto, talvez - que você faz parte do grupo deles. Porque, sejamos honestos, a moda sempre foi e sempre será um marcador de classe.
Por que o 'luxo silencioso' está se tornando popular agora?
Antes do início de 2023, havia um burburinho geral em torno de uma 'mudança cultural'. Parece que poderíamos estar testemunhando isso acontecendo agora.
À medida que a inflação global empurra milhões de pessoas para a luta financeira, demonstrações de riqueza começam a parecer fora de moda e desagradáveis. É por isso que os Kardashians - cuja riqueza nos foi imposta a cada passo por mais de uma década - estão perdendo seguidores nas redes sociais a torto e a direito.
Essa queda na logomania não deve surpreender ninguém com laços estreitos com a indústria da moda, já que uma tendência semelhante ocorreu durante a recessão de 2008.
Ao mesmo tempo, a indústria de produtos de luxo falsificados está gerando mais do que nunca modelos de deisgner incautos.
Imprimir 'BALENCIAGA' ou 'Prada' em uma camiseta de qualidade decente e torná-la convincente não é exatamente difícil, o que talvez seja outra razão pela qual os logotipos estão começando a ficar em segundo plano. Quando os logotipos impressos são tão facilmente replicados, quanto valor eles podem realmente ter?
Embora possamos estar testemunhando a virada de página, não tenho dúvidas de que os logotipos inevitavelmente permanecerão de alguma forma. Afinal, eles são uma ferramenta de marketing essencial.
Mas talvez daqui a alguns anos olhemos para a logomania e pensemos 'meu Deus, cafona!' – ou seja, até que a economia se resolva e o ciclo da moda recomece.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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