Dando uma olhada nos dados
No verão passado, um relatório chamado A Lei da Moda foi publicado pelo Escritório de Propriedade Intelectual da União Européia.
Ele pesquisou pessoas entre 15 e 24 anos e descobriu que 52% admitiram ter comprado pelo menos um item falsificado nos últimos 12 meses. Também descobriu que 37% dos participantes o fizeram intencionalmente.
Olhando através da lagoa, os resultados não são muito diferentes.
O Negócio da Moda lançou seu A geração Z e a moda na era do realismo relatório em outubro de 2022. Ele descobriu que a maioria dos consumidores da Geração Z dos EUA entre 13 e 25 anos acredita que é aceitável que as pessoas comprem itens falsificados.
Suas descobertas também revelaram que mais de um terço dos entrevistados estariam dispostos a usar itens falsos em vez de comprar de marcas de luxo. Já apontamos por que isso está acontecendo, mas por que é uma coisa ruim?
Em vez de destacar o lucro perdido pelas marcas de luxo devido a itens falsificados, devemos nos concentrar na origem dos produtos da alta moda. Devemos também questionar se eles estão prejudicando a saúde humana e o planeta que, claro, eles são.
Por que comprar moda barata e falsificada é um problema?
Dupes de luxo quase sempre dependem de materiais de baixa qualidade para manter seu preço baixo.
Isso significa tecer sósias de alta moda a partir de tecidos compostos principalmente de materiais à base de plástico, como poliéster, acrílico e náilon. Acessórios como carteiras, bolsas e sapatos são normalmente feitos de 100% de plástico.
A partir do momento em que são fabricados, esses materiais eliminam os microplásticos. Essas fibras entram no ambiente natural, criam poeira em nossas casas e até mesmo liberam substâncias químicas nocivas em nossos corpos enquanto as usamos.
Na verdade, pesquisas científicas iniciais já apontavam para os microplásticos como causadores de disfunção do sistema imunológico e aumento de doenças crônicas, doenças cardiovasculares, câncer e até infertilidade.
Isso ocorre porque as toxinas nesses tecidos derivados de combustíveis fósseis e à base de plástico são absorvidas pelos poros da pele e armazenadas em nossas células adiposas. E como as mulheres biologicamente têm um percentual de gordura corporal mais alto, esses problemas de saúde tendem a afetá-las desproporcionalmente.
Embora tudo isso seja muito preocupante, é apenas uma parte de um problema gigantesco.
Na Thred, já cobrimos as várias maneiras pelas quais a indústria da moda rápida está destruindo o subsistência de seus funcionários, sistemas de água globais poluidores, e causando montanhas de aterros crescer para tamanhos imensuráveis em todo o mundo.
Então, quando praticamente todos A Geração Z lista o meio ambiente como uma de suas principais preocupações diárias – o que dá?
Esses hábitos vão mudar?
Apesar do fato de que itens de luxo autênticos costumam prejudicar a carteira no curto prazo, eles são um investimento projetado para durar.
Muitas vezes, os itens de vestuário podem ser usados por muitos anos sem perder sua forma ou qualidade. Bolsas e carteiras podem durar décadas e muitas vezes são passadas de geração em geração.
Além disso, a maioria das casas de moda sofisticadas oferece garantia vitalícia. Eles oferecem serviços de reparo gratuitos no caso improvável de as costuras se soltarem ou os zíperes/fivelas quebrarem.
A verdade é que a Geração Z sabe esse. Mas os dados sugerem que a maioria dos membros da Geração Z não tem renda econômica suficiente para investir em itens de luxo autênticos, pelo menos por enquanto.
Com as empresas de moda direcionando seus anúncios para os jovens e a crise do custo de vida crescendo como nunca antes, é difícil negar que isso pode ser a realidade.
E, no entanto, parece haver uma luz no fim do túnel. Ambos os relatórios indicam que o número médio de compras de moda diminui quando chegamos aos 30 anos. Depois dos 44 anos, as compras de vestuário caem significativamente.
Talvez com uma grande parte da Geração Z atingindo a idade de emprego estável (e a proibição do TikTok sendo considerada em muitos países importantes), veremos um afastamento do reinado das empresas de fast fashion e seus impactos negativos.
Pelo menos podemos esperar que sim!
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energia
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