Stella McCartney quer criar um mercado de cuidados com a pele genuinamente sustentável

À medida que mais marcas adotam práticas sustentáveis ​​em favor das prejudiciais ao meio ambiente, a indústria da beleza parece estar à beira de renunciar ao greenwashing, uma tática que continua a dificultar o progresso em nossa luta contra a crise climática.

Esta semana, a designer e campeã de sustentabilidade Stella McCartney – que nas últimas duas décadas construiu sua reputação de pioneira da moda consciente por meio da utilização de tecidos como seda de aranha cultivada em laboratório e mylo – revelou sua nova marca de cuidados com a pele vegana e sem crueldade.

Em meio à incansável lavagem verde da indústria da beleza e ao fluxo interminável de produtos endossados ​​por celebridades, as notícias pouco fizeram para despertar minha atenção.

Isso é até que eu descobri que a linha – apropriadamente intitulada Stella por Stella McCartney – estava sendo elaborada há anos, meticulosamente desenvolvida para garantir que permanecesse fiel ao ethos de McCartney de usar 'apenas o essencial'.

A última coisa que o mundo precisa é de mais uma marca de beleza autoproclamada impensada e 'limpa' que contribuirá ainda mais para a crise climática.

'Quando comecei este projeto, sabia que era necessária uma mudança na indústria', disse ela Dazed em uma entrevista. 'O fator chave é que quando se trata de sustentabilidade não existe uma solução mágica.'

“Ao produzir, você precisa pesar suas opções em cada etapa do processo para minimizar seu impacto no planeta. Então, em todas as etapas, eu me desafiei a tomar as decisões mais responsáveis ​​possíveis.'

A gama – que é inerentemente mínima, consistindo apenas em um limpador, soro e hidratante – prioriza a longevidade sobre os resultados de curto prazo.

E, evitando cumprir as falsas promessas de devoção ambiental pelas quais outras empresas são conhecidas, tudo é recarregável, as embalagens são recicladas, os ingredientes são 99% de origem natural (qualquer que pudesse impactar negativamente o planeta foi banido) e os consumidores têm suas compras enviadas em vez de voadas para reduzir a pegada de carbono da marca.

Todas as credenciais que a própria McCartney trabalhou duro para garantir, parte de sua recusa em evitar entrar no mercado com a única intenção de forjar uma imagem ecologicamente responsável entre o público.