Com as táticas de greenwashing cada vez mais difíceis de navegar, os consumidores ambientalmente conscientes permanecem céticos quando confrontados com as novas palavras-chave de sustentabilidade adotadas por marcas que promovem cosméticos e produtos para a pele.
À medida que o mundo se torna mais consciente do meio ambiente, o mesmo acontece com as empresas ansiosas por gerar receita na era da hiperconsciência.
Embora não seja necessariamente uma coisa ruim, em muitas circunstâncias esse desejo de manter os consumidores interessados resultou em uma grande quantidade de greenwashing, em que os produtos são apresentados como ecologicamente corretos quando, na realidade, estão longe disso.
Esta estratégia de marketing é indiscutivelmente Mais prevalente dentro da beleza, uma das maiores do planeta piores infratores em termos de poluição plástica, mas uma indústria que parece estar defendendo táticas como usar uma linguagem excessivamente “verde” nas embalagens para dar falsas impressões de devoção ambiental.
O exemplo mais recente disso é o aumento meteórico na popularidade de 'limpar'E'natural' cosméticos e produtos para a pele, apesar da difícil verdade sobre sua contribuição para a atual crise climática.
Por esse motivo, ao descobrir que a beleza compostável começou a se aproximar do mainstream, com as marcas já envolvidas em sua distribuição chamando-a de 'futuro da sustentabilidade', fiquei cético.
Mas como isso realmente funciona e é certo que abordemos o conceito com cautela?
Uma solução mágica para a crise das embalagens plásticas?
O plástico está em toda parte. Por décadas, cientistas, líderes globais e ativistas lutaram para remediar um problema que não mostra sinais de diminuir graças às taxas cada vez mais insaciáveis de consumo da sociedade.
Infelizmente, nossa perspectiva de comprar, usar e descartar os itens que somos regularmente incentivados a comprar está apenas alimentando isso ainda mais, especialmente quando o assunto é beleza, setor que produz anualmente 120 bilhões de toneladas de embalagens descartáveis.
Reconhecendo que o desperdício que isso gera é catastrófico para a Terra, algumas marcas e fabricantes voltaram sua atenção para opções alternativas em um esforço para conter o fluxo (porque – por mais que me doa dizer isso – não podemos mais reciclar do nosso jeito fora desta confusão).
Isso inclui a incorporação de materiais compostáveis como algas marinhas, polpa de madeira e milho em suas ofertas. Liderando a briga nesta esfera estão Haeckels, Na Repetição, Ethique e Abril, todos ansiosos por habitar um 'mundo de beleza pós-plástico'.
Atualmente, a Haeckels está na vanguarda dessa mudança, depois de passar a usar embalagens feitas de Vivomer – uma substância vegana feita com a ajuda de micróbios abundantes no solo e nos ecossistemas marinhos que parece plástico, mas é completamente compostável em casa.
Logo atrás estão a On Repeat, cujas bolsas de recarga se decompõem em compostagem em 34 semanas e abril, cuja embalagem é certificada para compostagem doméstica, decompondo-se em aproximadamente seis meses.
"Somos campeões de novos materiais, então acho que sempre foi esperado que pudéssemos mudar para embalagens compostáveis, mas há muitos ruídos de compostabilidade por aí, então estamos muito focados em testes", diz charlie vickery, diretor administrativo da Haeckels.
'Todas as nossas reivindicações de compostabilidade foram verificadas por uma empresa chamada Procedência. É tudo legítimo.