A maquiagem masculina está lentamente permeando a beleza dominante

Alimentada pela mídia social e pela mudança de atitudes em relação à masculinidade, a indústria da beleza está se livrando de alguns de seus estereótipos mais arraigados, criando e comercializando produtos especificamente para homens.

A beleza da paisagem sofreu mudanças radicais nos últimos anos.

As distinções antes rígidas entre as identidades de gênero tradicionais estão cada vez mais embaçadas, e fluidez agora é considerada como uma forma válida e apreciada de auto-expressão. O resultado é um setor mais diversificado, que aceita, e talvez o mais crucial, rentável.

Prevê-se que a indústria de maquiagem masculina valha mais de US $ 80 bilhões em 2024 - e deve preencher uma lacuna de mercado que está aberta há décadas.

O lançamento da Chanel em 2018 da BOY (Be Only You), uma linha de produtos cosméticos voltados para os homens, serve como um exemplo de marca líder que reconhece essa mudança de atitude. A própria empresa afirmou que 'beleza é estilo - não conhece gênero' ao longo do lançamento.

Não é a única marca que está entrando nesse novo mercado. FENTY, Estée Lauder e L'Oréal estão rejeitando o estigma em torno da aparência masculina em favor da crescente demanda por maquiagem masculina.

Embora tudo isso seja um campo novo e empolgante, no entanto, é importante observar que o mudança de beleza masculina ainda permanece em seus estágios iniciais.

'Reverter o comportamento e as mentalidades do consumidor leva tempo', explica Mintel o analista Sam Dover, abordando o risco considerável que muitas marcas não estão totalmente prontas (ou talvez dispostas) a correr.

Simplificando, enquanto a mídia social está trabalhando duro para tornar mais aceitável para os homens comprar e usar maquiagem - assim como incluí-los no conversa de positividade corporal - um desafio ainda reside em conquistar o mainstream.

“É uma regra muito tácita que a maioria dos caras não quer falar sobre o uso de maquiagem em geral”, acrescenta Dover.

'Quando se trata de mergulhar nele, não é tanto um elemento decorativo, mas mais um fixador.'

No entanto, embora o fenômeno possa não estar decolando na velocidade da luz, certamente está progredindo.

No ano passado, a Mintel relatou um aumento de quase 80% nas pesquisas na Internet por "looks masculinos para maquiagem" durante abril em comparação com o mesmo período de 2019, bem como um aumento nas pesquisas por dicas sobre como esconder olheiras ou manchas.

Uma tendência semelhante foi encontrada nas plataformas de vídeo. TikTok teve 230 milhões de visualizações para a hashtag #boysinmakeup e mais de 550 milhões de visualizações para #mensgrooming no ano passado.