A beleza vegana deve chegar ao mainstream?

Com a participação no Veganuary em alta neste ano, os gigantes da indústria da beleza e pequenas empresas de cosméticos estão abandonando os produtos de origem animal mais do que nunca.

Apenas duas semanas depois do início de janeiro, e # Veganuary2021 já acumulou 53 mil acessos no Instagram e quase cinco milhões de visualizações no TikTok. O movimento de consciência ecológica, que vê os não-veganos abandonarem os produtos de origem animal de suas dietas no primeiro mês do ano, está crescendo com força implacável e a indústria da beleza está prestando atenção.

Embora isso certamente não seja nada fora do comum - considerando que a demanda por beleza vegana vem ganhando força há alguns anos - a pandemia trouxe um novo interesse do consumidor pela sustentabilidade, e as fórmulas veganas estão em alta.

'As pessoas evitarão ingredientes derivados de animais, pois agora entendem as origens zoonóticas do Coronavírus', explica Jenni Middleton, Diretor de WGSN. 'Em vez disso, eles querem recorrer ao farmacêutico da natureza para fornecer soluções de beleza e bem-estar comprovadas, testadas e consagradas pelo tempo.'

Não está claro se o surto de Covid-19 deve ou não agradecer pela participação recorde de 440,000 pessoas em Veganuary este mês, mas uma coisa é certa. Dado que 30% de Gen Z, um grupo altamente influente de consumidores com um poder de compra combinado de US $ 140 bilhões, dizem que não comem carne e 80% esperar que as marcas das quais compram ofereçam alguma forma de alternativas baseadas em vegetais, não há como negar que o veganismo está a caminho de atingir o público.

A única questão é: a beleza seguirá o exemplo?

Resumindo, sim. Não só existe atualmente uma grande variedade de Aprovado pela PETA as empresas de cosméticos comprovadamente evitam qualquer coisa que tenha sido testada em animais ou ingredientes derivados de animais como cera de abelha, gelatina ou lanolina, entre outros, mas mais gigantes da indústria do que nunca começaram a fazer progressos para embarcar.

Recentemente, a Ulta introduziu 'vegano' como uma das qualificações para seu novo Beleza consciente programa e apenas ontem, Aveda (que é propriedade da Estée Lauder), a marca de maquiagem e cuidados com os cabelos já livre de crueldade anunciou que removeria a cera de abelha de todas as suas linhas em um esforço para encorajar funcionários e clientes a se tornarem veganos em 2021.

'A Aveda foi fundada com uma missão ambiental, portanto, tornar-se vegano foi o próximo passo natural para continuarmos a diminuir nosso impacto no planeta', diz Salão Cristina, VP de Pesquisa e Desenvolvimento. 'Fomos ainda compelidos a acelerar o processo quando confrontados com os fatos em torno do impacto dos ingredientes de origem animal na saúde do planeta.'