#AcnePositivity está encorajando a Geração Z a desestigmatizar as imperfeições da pele

À medida que o movimento cresce junto com um novo foco induzido pela pandemia no autocuidado, também cresce a aceitação em relação às doenças da pele há muito impregnadas de estigma desnecessário.

'As espinhas estão na moda', anunciou Justin Bieber para seus 151 milhões de seguidores no Instagram em 2018, abrindo caminho para uma nova era de representação da acne.

Nos dois anos desde então - particularmente após o surto de Coronavirus que trouxe consigo bloqueios mundiais e um maior interesse em beleza natural e hábitos de higiene - parece que um consenso geral foi alcançado: que é hora de começar a normalizar manchas.

Agora, à medida que a Geração Z continua a gravitar mais longe da obsessão da batida completa e exagerada Cara do Instagram que definiu toda uma geração de influenciadores do milênio, o grupo demográfico movido pela mudança social está negligenciando quaisquer 'regras' de beleza que estejam atualmente em vigor, lutando para transformá-las em favor de mais realidade. Esses novos valores marcaram uma grande mudança na forma como a indústria da beleza como um todo Aproximando como atender às necessidades de Zers que não procuram mais maneiras de aperfeiçoar um 'visual'.

Em vez disso, à medida que os jovens consumidores continuam a celebrar a si mesmos do jeito que são, espera-se que as marcas abandonem os estigmas desatualizados em torno da imperfeição e incentivem a importância de se sentir confortável com a própria pele.

Na verdade, junto com o aumento da visibilidade de rompimentos em campanhas publicitárias e movimentos como #Freethepimple ganhando força nas redes sociais, tornou-se um tanto popular compartilhar experiências com problemas de pele online. Recusando-se a encobrir, todos, de Kendall Jenner a Lili Reinhart, postaram sobre suas jornadas, exibindo orgulhosamente seus rostos manchados de creme e manchados e abandonando a tendência aparentemente arraigada de editar pesadamente suas fotos.

Graças às crescentes conversas pró-acne que surgiram por trás disso, embora as manchas possam ser consideradas por alguns um tópico frívolo a ser defendido, a pressão contra o envergonhar a pele está avançando a uma velocidade vertiginosa e as marcas começaram a tomar nota . Em um esforço para atender à mentalidade do consumidor esclarecido, uma série de empresas recentemente chegaram ao mercado, oferecendo caminhos inovadores de capacitação e autoexpressão sem mensagens simbólicas.

Na vanguarda está cara de estrela, lançada no ano passado para 'tornar a acne legal' com sua variedade de adesivos hidrocolóides em forma de estrela projetados para 'trazer a diversão e o glamour tão necessários para os tratamentos da acne', (de acordo com o cofundador, Julie Schott).

Desafiando a percepção de que manchas de espinhas devem ser transparentes e chamar o mínimo de atenção possível, as estrelas estão lá para serem ostentadas, especialmente na era do TikTok, onde os vídeos não filtrados sob o minha querida hashtag recebe milhões de visualizações. “O que é ótimo sobre a Geração Z é que eles estão prontos para abraçar a pele real”, diz Schott. 'Eles postam selfies não editados, são abertos sobre seus problemas e não sentem a necessidade de mostrar essa vida perfeita que talvez tenha sido a tendência nas redes sociais alguns anos atrás.'

Starface, ao decidir ativamente realçar e acentuar o que outras marcas podem optar por ocultar, está espalhando a mensagem de que não devemos nos sentir condicionados a acreditar que as imperfeições devem ser escondidas, nem nosso senso de autoestima deve ser envolvido no caminho nossa pele parece.

É essa mesma mensagem que está no cerne do movimento #AcnePositivity e que, defendida por consumidores da Geração Z com visão de futuro e as marcas que os visam especificamente, sem dúvida moldarão o futuro de como percebemos a beleza.