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O que é energia?
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Novidades e truques da moda estão tomando conta da Internet. Mas esses produtos tão badalados são bons para o planeta?
Coperni pode ser uma marca de roupas popular, mas a empresa parisiense tende a ser manchete mais por seus truques de marketing e inovações tecnológicas do que por suas roupas.
Tenho certeza que todos vocês já viram aquele vídeo do vestido pintado com spray de Bella Hadid. Bem, essa foi ideia da dupla de designers de Coperni, Arnauld Vaillant e Sébastien Meye. E esta semana eles se superaram com uma nova bolsa viral feita de… ar.
A bolsa Air Swipe, marca registrada da marca, foi recriada em uma variedade de materiais diferentes, incluindo vidro. Mas sua última iteração é de outro mundo, literalmente.
Vaillant e Meye trabalharam com um material aprovado pela NASA conhecido como Aerogel para criar a bolsa Air Swipe mais leve até agora – e a bolsa mais leve do período, nesse caso.
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O aerogel é feito de 99% de ar e 1% de vidro e é o sólido mais leve conhecido na Terra. No passado, a NASA usou o material para capturar poeira estelar.
Como muitos momentos inovadores da moda, a nova bolsa gerou respostas mistas online – a pergunta mais óbvia é: você pode realmente usá-la? Mas os fãs de Coperni têm argumentou isto é além de o ponto.
«[Coperni] demonstra consistentemente o seu compromisso com a inovação e a novidade. Aproveitando o sucesso de um formato de bolsa comercializável como base, a marca está ampliando os limites de conceitos significativos, como a convergência entre arte e ciência”, disse o comentarista de artes e moda 1 Granary.
No entanto, por trás do sucesso viral reside uma questão mais profunda de sustentabilidade – tanto em termos de impacto ambiental como de criatividade genuína.
O fervor em torno das criações de Coperni, especialmente a bolsa Aerogel, destaca a atual fixação do mundo da moda em um “momento”. Este momento, muitas vezes uma produção em grande escala e de grande orçamento, visa cativar o público e gerar buzz, independentemente das suas consequências ecológicas.
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Charlie Elizabeth Culverhouse falou longamente sobre esse conceito, citando a internet como o berço da era da novidade da moda.
'Podemos culpar a Internet, como fazemos com tantas coisas, pela redução da capacidade de atenção da sociedade, pela aceleração do ciclo de tendências e pelo desejo de ser 'gostado'.' diz Culverhouse. 'Isso justificou de certa forma o uso de sensacionalismo e truques, não apenas por TikTokers que desejam ganhar dinheiro rápido, mas por casas de moda que tentam capitalizar 'The Moment'.'
Esses momentos de moda de alta octanagem – como o spray no vestido de Coperni – geralmente são caros, exigem meses de pesquisa e desenvolvimento, e os resultados duram momentos. No final, os produtos são muitas vezes únicos e indisponíveis para o público em geral.
Pode-se argumentar que esta escassez se inclina para um futuro mais sustentável na moda, onde trabalhamos em momentos fugazes, em vez de optarmos pela produção em massa.
Mas investir tantos recursos em algo que, no final das contas, é em grande parte inutilizável, tem suas desvantagens.
