Novo relatório diz que o valor do fast fashion está em declínio constante

A moda rápida está em declínio

Com as preocupações com as alterações climáticas a crescerem com a mudança de cada estação, os consumidores estão a tornar-se mais conscientes sobre o impacto que as suas compras têm no bem-estar do planeta.

Uma grande parte da garantia de que a nossa pegada de carbono individual permanece baixa envolve a avaliação das credenciais de sustentabilidade das marcas encontradas nas principais ruas de todo o mundo. Infelizmente, muitos deles não são impressionantes nesta área.

Isto é evidente quando se avalia o popular retalhista sueco H&M, que viu o valor da sua marca cair 26%, com um valor global de 9.4 mil milhões de dólares. Entretanto, o valor da marca Zara caiu 15%, valendo 11 mil milhões de dólares.

Os autores do relatório Brand Apparel 50 atribuem o enfraquecimento destas marcas à sua “comunicação vaga e à falta de transparência em relação à sustentabilidade”.

A H&M foi recentemente exposta por utilizar elevados níveis de materiais sintéticos nas suas roupas, mesmo nas suas supostas 'Coleta Consciente'. Mesmo estas coleções “ecológicas” utilizam materiais derivados de combustíveis fósseis, um dos principais impulsionadores da poluição e das alterações climáticas.

Embora esta revelação tenha visto o varejista sueco atingido com um processo, não é o único a mentir sobre a sustentabilidade.

Muitas empresas multinacionais são culpadas de usar táticas de lavagem verde que Os reguladores da UE estão a reprimir no uso de termos insossos como 'eco', 'amigo do meio ambiente', 'neutro em carbono' e 'natural' quando feitos sem apoio substancial.

Embora isto certamente mude o jogo do marketing, está se tornando cada vez mais difícil para as marcas criarem a ilusão de práticas sustentáveis. Graças à abundância de recursos informativos on-line (um excelente é Bem em você), está cada vez mais difícil enganar as bases de clientes.

Diante disso, não deveria ser chocante que muitas marcas de luxo estejam registrando um grande crescimento.

Grandes saltos para o luxo

À medida que os clientes se inclinam cada vez mais para a sustentabilidade e para uma forte identidade de marca, as marcas de luxo com uma forte herança são tornando-se uma aposta segura.

A grande maioria dessas marcas assumiu compromissos vitalícios de usar apenas os melhores materiais, criar muitos produtos internamente e pagar de forma justa aos seus trabalhadores. Muitos também têm garantias de reparo se seus produtos apresentarem sinais de danos e desgaste.

Em termos de produção, as suas coleções são muitas vezes limitadas. Isso garante que haja pouco estoque morto para lidar, menos desperdício de material enviado para aterros e um produto que dure muito depois de vendido.

Celine foi eleita a marca de vestuário que mais cresceu no ano passado. O valor da sua marca aumentou 51 por cento, o que os autores do relatório atribuem ao facto de ter sido adquirida pela potência de luxo inovadora LVMH em 2018.

Também prosperando estão Dior, Louis Vuitton e Chanel, com um valor aumentado de 46%, 12% e 27%, respectivamente.

De tudo isso, podemos concluir que sustentabilidade, inovação e qualidade são fatores importantes para os consumidores de hoje.

Embora o mercado seja tipicamente imprevisível, é provável que a repressão às práticas das empresas de fast fashion, combinada com um apetite por produtos bem feitos e amigos do planeta, continue a impulsionar estas tendências nos próximos anos.