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Youthforia enfrenta reação negativa por causa do novo tom de base 'inclusivo'

A marca de maquiagem Youthforia destacou a importância da devida diligência no que diz respeito à inclusão e representação. 

A inclusão tornou-se uma questão primordial, especialmente na indústria da beleza. E à medida que os clientes colocam mais pressão sobre as marcas para que pratiquem o que pregam, a margem de erro diminuiu, com razão.

Entusiastas da maquiagem, clientes comuns e vigilantes do setor são rápidos em apontar marcas que erram o alvo, especialmente quando diversidade, inclusão e representação fazem parte de seu 'ethos'. E Youthforia, cuja tonalidade de base ostensivamente “inclusiva” gerou polêmica online, destaca esse ponto vividamente.

Youthforia é uma marca de beleza relativamente nova e limpa fundada por Fiona Co Chan em 2021. A empresa de Chan não é estranha à controvérsia, depois de enfrentar reações adversas em 2023 devido à falta de tons de base.

Muitos criticaram a marca por não ser inclusiva, mas parece que a resposta da Youthforia errou mais uma vez o alvo, destacando as consequências da inclusão preguiçosa e performativa.

Após críticas de que sua base Date Night não representava todos os tons de pele, a Youthforia expandiu a linha para incluir uma série de tons, incluindo seu tom agora mais escuro, 600.

Superficialmente, a sombra parece despretensiosa. Mas beleza influenciadores compartilharam amostras da base 600 e compararam-na à tinta 'preto azeviche'.

A criadora de conteúdo de estilo de vida Golloria George testou os tons 599 e 600 da nova linha Youthforia, dois dos tons mais escuros disponíveis. Ela descobriu que 599 era um marrom muito quente para sua pele, enquanto 600 era um preto escuro e liso.

 

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'Como diabos passamos desta sombra para esta sombra', George pergunta em um vídeo do TikTok. 'Não há tom, nem profundidade, nem dimensão, e isso é um problema.'

George também não está sozinho em sua preocupação. Outros influenciadores criticaram a tentativa preguiçosa de diversidade da Youthforia, sugerindo que a marca tem pouco interesse em impor uma inclusão substancial e sistêmica, desde que pareça assim na superfície e as vendas não sejam afetadas.

“Isso é o que obtemos quando pedimos para sermos incluídos na indústria da beleza”, disse o criador de conteúdo Awuoi Matiop.

'Eles simplesmente batem na nossa cara dizendo' você quer um tom mais escuro? Pronto, aqui está um pouco de tinta preta para o seu rosto.

Depois que vídeos como o de Matiop e George explodiram online, o químico cosmético Javon Ford investigou o produto e descobriu que os tons mais claros da base da Youthforia usam três cores diferentes para fazer o tom.

No entanto, a tonalidade mais escura 600 tem apenas uma cor: óxido de ferro preto. Este é essencialmente apenas pigmento preto puro. “Este problema é tão evitável”, disse Ford. 'Esta marca não se preocupa conosco.'

Agora, os profissionais do setor chamam isso de “a maior mancha de inclusão na comunidade da beleza em 2024”.

“Quando dizemos que queremos que vocês façam tons mais escuros para nós, não queremos ir ao laboratório e pedir um show de menestrel preto”, disse George em seu vídeo. 'O que queremos dizer é pegar os marrons que você fez, criar tons e fazer o que for necessário no laboratório para obter um tom de marrom mais escuro.'

As críticas não foram apenas sobre a tonalidade em si, mas sobre o que ela representa: uma falha por parte da marca em compreender e respeitar as nuances da pele negra.

O passo em falso da Youthforia também destaca a importância da inclusão estrutural, de trazer vozes negras para a conversa e dar-lhes um lugar à mesa, mesmo quando não é voltado para o cliente.

Se mais indivíduos negros estivessem envolvidos no desenvolvimento e comercialização deste produto, é altamente improvável que o problema tivesse surgido.

É um lembrete claro de como a inclusão preguiçosa e performática pode sair pela culatra enormemente para as marcas. Os consumidores de hoje são experientes. Eles podem ver através de gestos simbólicos e exigir uma representação genuína e significativa – bem como produtos que realmente atendam às suas necessidades.

As marcas precisam priorizar a educação, tanto para elas mesmas quanto para seus públicos. Devem consultar diversos especialistas ao desenvolver novos produtos e amplificar as vozes negras dentro da indústria para garantir que as suas perspectivas e valores sejam integrados em todas as fases.

Só então as marcas poderão esperar evitar as armadilhas da inclusão performativa e servir verdadeiramente as diversas necessidades dos seus consumidores.

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