Marcas de beleza usam blockchain para aumentar a confiança do consumidor

Com a transparência como um novo foco urgente para a indústria, a tecnologia blockchain está sendo usada por marcas para levantar a tampa sobre alegações falsas e, por fim, mudar a forma como fazemos compras.

Se você não sabe o que é blockchain, é um sistema incorruptível de registro de informações que torna quase impossível alterar, hackear ou trapacear o que foi inserido.

Em meio ao crescente escrutínio de que a indústria da beleza não é tão transparente quanto deveria ser, está se tornando muito útil para marcas que se esforçam para aumentar a confiança do consumidor.

Em um estudo recente, 37% da geração Z - que tem um poder de compra combinado de mais de US $ 140 bilhões - especificou saber exatamente de onde seus produtos vêm e como eles foram feitos como o fator mais importante na hora de comprar.

Isso é além do colossal 60% of todos os consumidores de beleza que querem saber mais sobre a origem dos ingredientes.

'A geração mais jovem é hiperconsciente sobre o que quer comprar e vai boicotar com a carteira se não concordar com o que a marca está fazendo', diz o fundador da EM Cosméticos, Michelle Phan. 'Daqui a dois anos, a Geração Z ou os consumidores da geração do milênio vão comprar um produto de beleza que não consiga comprovar sua autenticidade e suas reivindicações de marca com dados de rastreabilidade?'

Cansado de tentar navegar no mundo da beleza com uma afirmação falsa de cada vez, de imprecisa 'natural'credenciais e greenwashing excessivamente ambicioso táticas de marketing, a importância da transparência para os compradores em 2021 é evidente, principalmente com o crescimento da demanda por produtos sustentáveis ​​e eficazes.

Então, o que pode ser feito para atender a essa necessidade de ser mais convincente e garantir que a legislação sobre marcas que podem fazer certas reivindicações seja a mais rígida possível? Digite o blockchain.

Compreendendo como o blockchain pode atrapalhar a indústria da beleza

Felizmente, não precisamos de um guia completo com os detalhes de como essa tecnologia funciona para entender o quão revolucionário é seu potencial para a beleza. Na verdade, é uma maneira bastante simples (mas extremamente confiável) de verificar as informações de uma marca e sua cadeia de suprimentos.

Se uma marca decidir anunciar que é 100% 'vegana', ela agora pode combinar blockchain com dados abertos para compartilhar os principais detalhes do produto. Isso permite que as alegações de uma empresa sejam apoiadas por evidências tangíveis, negando qualquer espaço para interpretação incorreta ou propaganda falsa. Como resultado, os clientes ficam mais informados e podem fazer escolhas melhores e com mais autonomia.