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O que é energia?
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Estima-se que as mulheres passam um total de 27 anos sentindo desconforto devido à roupa íntima que cava, esfrega e deixa impressões profundas na pele. Oferecendo seus produtos orgânicos à base de bambu como solução, a marca certificada B Corp está enfrentando esse fardo silencioso.
“A melhor impressão que a sua roupa interior pode causar é nenhuma impressão”, diz o slogan de uma nova campanha criativa que está actualmente a ser veiculada em outdoors, autocarros e redes sociais na Austrália.
Estreado por agência de publicidade independente O corredor e Corpo – marca de roupas íntimas certificada pela B Corp, participante de 1% para o Planeta e fabricante de produtos de Forest Stewardship Council-bambu certificado – 'Sinta-se a vontade' (como é apropriadamente chamado) busca destacar o desconforto silencioso causado por roupas íntimas mal ajustadas que a maioria das mulheres sofre diariamente.
Apresentando imagens marcantes tiradas por Hannah Scott-Stevenson de uma série diversificada de modelos nuas exibindo as marcas inconfundíveis deixadas por sutiãs que cavam, esfregam e deixam impressões profundas na pele, a chefe de marketing Ruth Haffenden explica que a ideia da campanha surgiu ela após revelações recentes sobre a prevalência deste problema.
No total, estima-se que as mulheres passam um total de 27 anos sentindo desconforto devido à roupa íntima, 30% dizem que isso afeta seu humor e 50% removem os sutiãs assim que chegam em casa.
'Embora possa parecer contra-intuitivo destacar o desconforto que tantas mulheres enfrentam todos os dias, estas verdades incómodas exigiram uma declaração ousada para conduzir a uma reavaliação significativa de algo com que aprendemos a conviver durante décadas, como “o melhor que conseguiremos”,' diz Haffenden.
'Juntamente com o nosso compromisso contínuo e apaixonado com a produção ética e sustentável, é realmente hora de exigir mais da sua gaveta de roupas íntimas.'
Oferecendo como solução a fabricação de bambu cultivado organicamente, a Boody atribui seu crescimento exponencial ao nível de conforto que seus produtos oferecem.
Além disso, a marca amiga do ambiente reduz o desperdício de tecido através do design de vestuário sem costuras e não utiliza pesticidas ou fertilizantes para cultivar o seu bambu.
“Aplaudimos Ruth e sua equipe da Boody por apoiarem esta campanha com tanta paixão e confiança”, disse Jessica Thompson, diretora criativa da The Hallway, em comunicado.
“Sabemos que não estamos sozinhos na nossa frustração com sutiãs que apertam e calcinhas que irritam, deixando-nos marcados pelo nosso desconforto no final do dia. Foi um grande prazer colaborar com Boody ao divulgar esta experiência onipresente e apresentar às mulheres uma resposta muito confortável.
