Um dos principais obstáculos ao boicote da fast fashion é o preço que acompanha as compras sustentáveis. Será que algum dia as roupas ecológicas e éticas se tornarão mais acessíveis?
Mesmo quando sabemos que comprar de forma sustentável é a coisa certa a fazer, nem sempre é a opção mais fácil.
Com marcas de fast fashion comercializando peças da moda e de baixo custo para nós em todos os lugares que olhamos, pode ser fácil cair na tentação de comprar itens da moda, mas descartáveis, na virada de cada nova estação.
Infelizmente, isto é motivado pela realidade de que 5 ou 6 peças de vestuário fast fashion custam hoje o mesmo preço que um artigo produzido eticamente. Para muitos, o conhecimento de que itens baratos não duram mais do que alguns usos é superado pela realidade de ter mais opções em seu guarda-roupa.
Reconhecendo esta compensação entre quantidade e qualidade, fica claro que as perspectivas modernas de vestuário – o que compramos, quanto tempo esperamos que cada peça dure e quando (ou como) eventualmente nos livramos delas – mudaram drasticamente em apenas alguns anos. décadas.
Esta mentalidade generalizada não é apenas insustentável para as nossas carteiras, mas também para o nosso planeta a longo prazo. Os especialistas dizem que será necessária uma mudança na forma como a sociedade – e os seus líderes – pensam sobre a moda se quisermos reduzir o custo do vestuário produzido de forma sustentável.
Muitos de nós estaremos bem versados nas questões que existem dentro da fera que é o fast fashion.
Da violação dos direitos humanos e dos trabalhadores à utilização de materiais insustentáveis e prejudiciais ao ambiente (como os fabricados a partir de combustíveis fósseis), as marcas de fast fashion mantêm os seus produtos a um custo baixo, cometendo violações éticas em cada etapa do processo.
Por outro lado, as empresas que estão verdadeiramente empenhadas em operar e produzir roupas feitas de forma sustentável tomam as medidas necessárias para garantir que os seus trabalhadores são tratados e pagos de forma justa, que os seus materiais são adquiridos de forma responsável e que os seus métodos de envio são tão hipocarbónicos quanto possível. possível.
Encontrar marcas que atendam a todas essas caixas requer uma varredura em bancos de dados confiáveis, como Bem em você e Guarda-roupa de integridade, devido às práticas duvidosas de greenwashing de empresas de roupas populares.
A falta de regulamentação na indústria da moda colocou no chão a barreira da produção ética e da transparência, permitindo que as marcas de fast fashion aumentassem em popularidade sem se preocuparem com o impacto social e ambiental dos seus modelos de negócio.
Nos últimos anos, porém, os consumidores e os decisores políticos estão a acordar para estes problemas – e isso poderá abalar a indústria de cima a baixo.
Falando com otimismo, é possível que a moda sustentável um dia se torne a única opção. Sabemos que isso é possível porque, ao longo da maior parte da história, foi a única opção.
Na esperança de regressar a esta forma de consumo de vestuário, os países estão a começar a explorar formas de impedir que o fast fashion faça negócios dentro das suas fronteiras. A França, por exemplo, pretende introduzir multas para empresas que utilizam têxteis à base de plástico (como poliéster, náilon e acrílico).
A imposição de multas às importações ambientalmente destrutivas poderia dissuadir grandes empresas de operar em França e encorajar os consumidores a investirem em vestuário fabricado com materiais mais duradouros. Sem mencionar que outras nações europeias poderiam seguir o exemplo.
Como a indústria da fast fashion não mostra sinais de abrandamento, este tipo de legislação pode ser a única forma de evitar que os consumidores tomem decisões erradas – como tirar doces a um bebé.
Trabalhar para mudar nossas relações pessoais em relação às roupas também poderia domar a fera.
Fazendo investimentos de longo prazo para o futuro
Todo o truque do fast fashion se baseia no sistema de recompensas de curto prazo do nosso cérebro: pague menos por este item agora para que, quando estiver entediado com ele, você possa esquecê-lo!
No entanto, comprar roupas bem feitas que possam ser usadas durante toda a temporada é um investimento de longo prazo. O custo da peça original torna-se menor porque obtemos mais valor com ela, ao contrário de itens baratos que se desfazem após um único uso.
Este investimento em roupas feitas de forma sustentável também ajuda a reforçar o movimento. «À medida que [novas] inovações se tornam mais populares, [isto] reduz os preços. Há uma mudança que precisa acontecer”, diz Brittany Burns, diretora de estratégia e desenvolvimento corporativo da Fashion For Good.
Aqueles com meios financeiros para apoiar marcas com fortes credenciais ambientais deveriam fazê-lo, pois isso aumenta a procura da indústria por materiais bem fabricados e ajuda a baixar os preços de produção.
Também é fundamental pressionar as marcas que não incorporam materiais ecológicos suficientes nas suas coleções. Esta pressão forçará as grandes empresas a investir mais em tecnologia de design sustentável para melhorá-la, o que também ajudará os preços a cair.
Sim, o fast fashion faz mal ao meio ambiente. Mas estou exausto de narrativas que culpam os consumidores individuais em vez de um sistema que torna quase impossível para a maioria das pessoas ter tempo, dinheiro e energia para fazer escolhas mais ecológicas.
O fato de os consumidores serem culpados por contribuir para a noite do fast fashion que vivemos atualmente nos apresenta uma realidade satisfatória: também temos o poder de revertê-la. À medida que exigimos melhores produtos e apoiamos as empresas que se enquadram nestes padrões, o resto da indústria tem de evoluir e adaptar-se.
Em suma, trazer o custo da moda sustentável dependerá de vários factores.
A sociedade precisa primeiro de ver a indústria da fast fashion como ela é – inaceitável – para que o seu modelo de negócio seja amplamente rejeitado. Pode ocorrer uma mudança na mentalidade do consumidor, onde valorizamos nossas roupas e vemos nossos guarda-roupas como investimentos de longo prazo.
Só então o custo da moda sustentável poderá estabilizar, tornando-se mais acessível para todos.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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