A moda enfrenta uma pressão renovada para se tornar sustentável

O relatório do IPCC da semana passada instou as marcas de roupas a agirem muito mais rápido para salvar o planeta e a condenação de Greta Thunberg em uma entrevista à Vogue mostra que a indústria não tem onde se esconder.

'Nossa mensagem para cada país, governo, empresa e parte da sociedade é simples: a próxima década é decisiva para a ação climática', disse Alok Sharma, presidente designado da Conferência das Nações Unidas sobre Mudança Climática, na última segunda-feira.

Ele estava, é claro, se referindo ao relatório recentemente publicado do IPCC, que deixou a maioria de nós acordados à noite em pânico. avisos que estamos realmente ficando sem tempo para salvar o planeta.

"Isso inclui moda", ele continuou, um sentimento ecoado por Greta Thunberg em sua primeira vez na Vogue entrevista, onde ela vinculou diretamente a confiança dos cientistas de que eventos climáticos extremos são causados ​​pela atividade humana com o ambiente não amigável da indústria práticas.

Apesar de cada vez mais se falar em sustentabilidade, Sharma e Thunberg acreditam que a moda carece da urgência que os especialistas consideram necessária no futuro, visto que é uma das indústrias mais poluentes do mundo.

Sim, inúmeras marcas já traçaram metas elevadas para diminuir seus impactos em longo prazo, mas com essas metas agora em destaque, a conclusão é uma mensagem inequívoca de que seus esforços estão aquém do desafio em mãos.

“Muitos fazem parecer que a indústria da moda está começando a assumir responsabilidades, gastando quantias fantasiosas em campanhas que se retratam como sustentáveis, éticas, verdes, neutras para o clima ou justas”, tuitou Greta após o lançamento de seu artigo.

'Mas sejamos claros: isso quase nunca é nada além de puro esverdeado.'

A título de exemplo, embora o Carta da Indústria da Moda para Ação Climática estabeleceu a ambiciosa meta de atingir emissões líquidas zero até 2050 - com Kering, PVH, Levi's, Burberry e LVMH a bordo - ainda não está claro como está tentando fazer isso.

Focando em vez de ajustes operacionais que melhora apenas moderadamente o impacto de um vestuário, essas marcas ainda estão desconsiderando o fato de que uma transição completa para energia renovável em toda a cadeia de abastecimento - que opera em grande parte nos países mais vulneráveis ​​e já sofrendo com a crise ecológica - é a resposta.

Sem mencionar que eles poderiam adotar um novo modelo de negócios inteiramente que dependesse menos da busca por tendências e da produção de peça após peça para atender à demanda. É uma transformação de espectro total que inclui o encurtamento do ciclo de pista, mas que atualmente parece relativamente intangível.

'Para fechar totalmente a lacuna de redução de emissões, a indústria precisará fazer a transição para modelos e práticas de negócios mais sustentáveis', diz Cynthia Cummis, diretor de mitigação do clima do setor privado no World Resources Institute.

'Há uma oportunidade significativa para reduzir o impacto, afastando-se do modelo linear de hoje de pegar, fazer e desperdiçar.'

Até que isso seja reconhecido e as marcas parem de presumir que têm o luxo de décadas para se adaptar, os esforços de sustentabilidade da moda permanecerão estreitos demais para fazer a diferença.

'Você não pode produzir moda em massa ou consumir' de forma sustentável 'como o mundo é moldado hoje', diz a repreensiva reportagem de capa de Greta, deixando claro que as mudanças no consumo individual não atenderão às necessidades do momento.

'Essa é uma das muitas razões pelas quais precisaremos mudar o sistema.'

O que ela e o relatório do IPCC confirmam é que, se a moda não agir imediatamente, não apenas terá mais responsabilidade pela situação do que hoje, mas começará a desmoronar conforme os consumidores ganham mais conhecimento sobre a evidente inação da indústria.