A maior rede de fast-food do mundo abriu sua primeira filial 'net zero' em Shropshire, Inglaterra. Mas quando a maioria dos produtos contém carne, isso é apenas mais um caso de greenwashing?
Não é nenhum segredo que o McDonald's não é o melhor coisa para colocar em nossos corpos, mas há alguma possibilidade de os arcos dourados melhorarem seu impacto no planeta?
Nas últimas semanas, certamente tentou fazê-lo. O mais novo restaurante McDonald's do Reino Unido está obtendo sua energia de quase XNUMX metros quadrados de painéis solares no telhado e duas impressionantes turbinas eólicas no local.
A filial de Shropshire também foi projetada de forma sustentável, usando materiais reciclados para construir o estabelecimento, incluindo equipamentos de cozinha e eletrodomésticos.
Até mesmo o isolamento térmico do prédio foi desenvolvido usando lã de ovelha descartada e suas pistas externas foram feitas de pneus reciclados e garrafas de plástico.
A empresa destacou que esses esforços foram feitos para garantir que o restaurante seja neutro em carbono e espera que o sucesso desta nova construção seja usado como um 'modelo' para outras futuras franquias do McDonald's no Reino Unido.
Mas parece que a filial omitiu um detalhe importante em sua reivindicação de net-zero - dentro de seu restaurante super-sustentável, seus chefs estão preparando principalmente produtos à base de carne.
Como está em 2021, a indústria da carne é responsável por 14.5% das emissões globais de gases de efeito estufa - com a produção de carne vermelha respondendo por 41% desse total, de acordo com a Organização das Nações Unidas para Agricultura e Alimentação.
E não é surpreendente saber que o McDonald's há muito é um dos maiores compradores de carne bovina do mundo. Estima-se que 1 bilhão de libras de carne bovina são vendidas aos amantes do McBurger a cada ano nos Estados Unidos sozinho.
Além da carne bovina, a venda de proteínas de frango, laticínios e outras proteínas animais da empresa são responsáveis por aproximadamente 80% das emissões totais de gases de efeito estufa da empresa.
Para um negócio criado para servir hambúrgueres decentes (e acessíveis), podemos realmente esperar que eles removam totalmente esse alimento básico do cardápio? Isso certamente causaria alvoroço público, e é provavelmente por isso que o McDonald's está procurando compensar a folga de outras maneiras.
Em sua campanha 'Mude um pouco, mude muito', a marca se concentrou em melhorar suas práticas de sustentabilidade em todas as áreas. Ele descreve os planos para tornar todos os seus restaurantes e escritórios no Reino Unido e na Irlanda zero líquidos até 2030.
Para isso, o McDonald's tem como objetivo instalar mecanismos de energia renovável em seus escritórios corporativos e ampliar suas parcerias com fornecedores sustentáveis e empresas de logística.
Classificando seu total A cadeia de suprimentos será um obstáculo mais longo para o chefão do fast-food nas próximas duas décadas, já que a empresa estabeleceu uma meta de atingir as emissões líquidas de gases de efeito estufa internacionalmente até o ano de 2040.
Ainda assim, o McDonald's é responsável por uma quantidade absurda de lixo com suas diferentes caixas de papelão, copos e sacolas de papel. Globalmente, ela produz 1.5 milhão de toneladas de embalagens de alimentos descartadas a cada ano.
Em seu site, o McDonald's afirma que seu projeto de grande escala para fazer as embalagens de seus clientes com materiais 'renováveis, reciclados e certificados' está 78% concluído. Em 2024, espera-se que toda a linha de embalagens seja reciclável e compostável.
De certa forma, parece que o McDonald's está fazendo um esforço considerável para se tornar o mais ecologicamente correto possível. O lançamento de seu novo hambúrguer vegano, o McPlant, certamente foi bom para sua imagem de marca durante o verão.
Mas, fora isso, o elefante na sala permanece. E embora eu mesma seja mais do tipo de garota McNugget, o restaurante é famoso por seus hambúrgueres de vários tamanhos - para que não esqueçamos o Double Big Mac que fez uma aparição limitada nos primeiros dias do inverno.
Com isso em mente, talvez o McDonald's nunca alcance a verdadeira sustentabilidade no que diz respeito à quantidade de hambúrgueres de carne bovina que vende a cada ano, mas cobrir suas bases de todas as outras maneiras possíveis pode ser visto como um esforço digno de mérito.
Temos que escolher nossas batalhas, e se comer um cheeseburguer cozido com energia sustentável em um estabelecimento totalmente ecológico faz as pessoas se sentirem melhor, então por que não? É perto o suficiente da rede zero para mim.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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