McDonald's sai do mercado principal pela primeira vez com saída da Rússia

O presidente-executivo do McDonald's, Chris Kempczinski, disse em mensagem a funcionários e fornecedores que "esta é uma questão complicada sem precedentes".

Ele acrescentou que é "impossível ignorar a crise humanitária" e que os famosos arcos dourados do logotipo da empresa "representam esperança e promessa".

Essa saída repentina marca o fim de uma era de esperança econômica e aceitação ocidental na Rússia.

Após o colapso da União Soviética, muitas marcas maiores do exterior estavam ansiosas para explorar a grande população da Rússia, aproximando cidadãos de ambos os lados do mundo por meio de consumo de marca semelhante e cultura popular.

Enquanto as empresas 'pausaram' as operações russas em março, o fechamento e a retirada permanente do McDonald's indicam que reconhece que as coisas não voltarão ao normal.

A postura, a posição global e a reputação diplomática da Rússia são prejudicadas a longo prazo. A esperança inicial de abrir o país à influência e aos mercados ocidentais no final do século XX se dissolveu completamente.

A fabricante de automóveis Renault anunciou que estava vendendo seus negócios na Rússia há apenas alguns dias também. Starbucks, Coca Cola, Levi's, Apple e centenas de outros estão seguindo o exemplo.

Todas essas marcas afastando seus negócios dos russos isolarão o país e, sem dúvida, prejudicarão seu crescimento econômico no futuro. Precisamos ver como isso causará problemas para a Rússia avançar.

Não haverá Big Mac em oferta, com certeza.