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Ben & Jerry's encerrará as vendas no Território Ocupado da Palestina

A decisão vem depois de anos de pressão de ativistas e de ouvir as preocupações de 'fãs e parceiros de confiança'.

Em uma breve declaração, a Ben & Jerry's anunciou que continuar a venda de seus sorvetes em territórios ocupados da Cisjordânia e Jerusalém Oriental seria 'inconsistente com [seus] valores'.

Embora detalhes precisos ainda não tenham sido revelados, as discussões para rescindir o contrato com sua fábrica com sede em Israel estão concluídas.

A conclusão para encerrar os acordos de licenciamento para a venda da Ben & Jerry's no OPT (Território Ocupado da Palestina) entrará em vigor no final do próximo ano.

A resposta, esperada para esta região com uma história de conflitos políticos e sociais complexos, foi mista. Cobrimos a agitação em curso nesta área em Thred - mantenha-se atualizado SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

O primeiro-ministro israelense, Naftali Bennett, chamou a decisão de 'moralmente errada' com base em que as empresas que boicotam Israel dessa forma refletem uma 'perda de orientação' que 'não funcionará e será combatida'

O PM Naftali não deveria se preocupar tanto. Ele (e a nação) não ficarão totalmente sem os doces, produtos doces que a Ben & Jerry's ainda distribuirá em continente Israel por meio de um acordo diferente, que ainda não foi totalmente divulgado.

Ele simplesmente não venderá produtos nas áreas OPT da Palestina, onde a ocupação de Israel é amplamente vista como ilegal.

Olhando para isso de uma perspectiva de negócios, operar em áreas onde a terra foi essencialmente roubada e assentada legitimamente os palestinos enfrentam a opressão diária pode fazer alusão a esse comportamento.

Para todos os cínicos por aí, esta não é uma questão de sinalização de virtude da B&J. Defender a justiça social tem sido uma parte central da filosofia de sua marca desde o início.

Nascida em Vermont - um dos estados mais liberais da América - por dois amigos de escola chamados (você adivinhou) Ben Cohen e Jerry Greenfield, a marca sempre teve a reputação de ser original e progressista.

Conforme a popularidade da empresa crescia inesperadamente, ficou claro para os proprietários que há um 'aspecto espiritual nos negócios, [vimos que] os negócios se tornaram a força mais poderosa em nossa sociedade'.

É verdade, sabemos que as marcas têm o poder de clientes mudar as coisas e parte disso tem a ver com seu alcance internacional.

No passado, a Ben & Jerry's fez campanha por um miríade de causas importantes - incluindo conservação da natureza, meio ambiente, reforma da justiça criminal, direitos LGTBQ + e casamento entre pessoas do mesmo sexo.

Jeff Furman, o ex-presidente que liderou a Ben & Jerry's por quase 40 anos, descreveu a empresa como uma 'organização de justiça social que vende sorvete para poder alimentar seu trabalho de defesa de direitos'.

Possui duas equipes distintas de marketing e ativismo, que colaboram uma vez por semana. A equipe de ativismo apresenta questões importantes e sua estratégia para enfrentá-las, então a equipe de marketing simplesmente trabalha para espalhar a palavra.

É uma relação de tag-team que tem menos a ver com finanças e tudo a ver com o uso de sua plataforma global para promover positividade e justiça.

Posso pensar em algumas empresas que poderiam aprender com a dupla clássica que é a Ben & Jerry. Você tem que reconhecer que eles sabem como tornar a vida um pouco mais doce.

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