Quais outras músicas receberam esse tratamento?
Não é apenas Kate Bush que está recebendo uma fatia do bolo de ouvintes da Geração Z.
Nos últimos anos, vimos discos mais antigos se tornarem trilhas sonoras de tendências específicas no TikTok, trazendo uma nova onda de ouvintes migrando para músicas que eram esquecidas ou em grande parte dormidas.
Por exemplo, 'Angeleyes' do ABBA tem circulado nas mídias sociais enquanto os TikTokers usam as letras aceleradas 'às vezes quando estou sozinho eu sento e penso nele' em trechos para compartilhar coisas que eles sentem falta de suas infâncias (explicando um tendência desta forma está me fazendo sentir como um quadrado, mas eu discordo).
A música é agora a terceira mais popular do ABBA no Spotify, tendo sido considerada um álbum profundo até recentemente.
Outra faixa notável é 'I Love You So' da banda indie The Walters. Embora não seja uma música tão antiga quanto as outras mencionadas até agora, este lançamento de 2014 não entrou nas paradas quando foi lançado e não foi notável até o final de 2021, quando se tornou viral no TikTok.
A popularidade da faixa no aplicativo fez com que ela explodisse, chegando a quatro países e estimulando a banda a se reformar depois de se separar em 2017. Agora tem 532,000,000 milhões de streams no momento da escrita e um novo videoclipe foi filmado no ano passado. .
Desde então, os Walters lançaram um novo EP e estão de volta à turnê – tudo a partir de uma faixa de oito anos.
Outros discos que encontraram nova fama incluem 'Dreams' de Fleetwood Mac, 'Talking To The Moon' de Bruno Mars e '505' de Arctic Monkeys, para citar apenas alguns. Embora essas músicas variem em idade, todas foram consideradas faixas do passado e foram entendidas exclusivamente dentro de sua janela de lançamento original.
TikTok, Netflix, YouTube, Spotify e outras plataformas de streaming causaram um turbilhão de acessibilidade, inaugurando novas formas de interpretar a música e reimaginá-la para o momento atual. As faixas de corte profundo não são mais garantidas para permanecer enterradas profundamente na discografia nebulosa de décadas de um artista.
Em vez disso, eles podem ser joias escondidas de atenção monetizável, caso a tendência ou programa de TV certo apareça.
Como isso pode ter implicações para o avanço da indústria?
Embora toda essa mudança e evolução seja incrivelmente empolgante, principalmente no que diz respeito à nossa interpretação da música na cultura popular, também pode ter armadilhas para o futuro do marketing musical e das estratégias de gráficos.
As gravadoras já são famosas por adotarem descaradamente qualquer tática da moda que gere receita. Seja armando sexo para atrair atenção, explorando artistas e roubando royalties deles, ou empurrando artistas para lançar álbuns quando eles não querem, a indústria está sempre exclusivamente ditado pelo dinheiro.
A nova era da música TikTok pode estar revivendo músicas antigas, mas também está levando as gravadoras a se concentrarem apenas em trechos cativantes, em vez de construir um versátil produto de qualidade.
Se isso é feito explicitamente dizendo aos ouvintes para dançar de uma certa maneira, como Drake faz em seu single de 2020 'Toosie Slide', ou rasgando descaradamente o refrão inteiro de outra música como uma amostra extremamente generosa como Jack Harlow em 'First Class', é óbvio do lado de fora que os executivos da indústria estão se esforçando ao máximo para orquestrar momentos virais e capitalizar as tendências artificialmente.
Isso também causa limitações frustrantes para alguns atos, pois eles são informados de que devem gerar uma certa quantidade de pré-salvamentos e produzir cerca de vinte vídeos promocionais do TikTok antes de serem autorizados a lançar qualquer coisa. Halsey recentemente falou sobre isso online, embora o quanto é genuíno e o quanto é inteligente, o marketing invertido não é claro.
https://twitter.com/alluregaga2/status/1528456671311196160?s=20&t=G_Zwtgajvi_Mhm26XyJfsg
No entanto, o marco no topo das paradas de Kate Bush em 2022 é um resultado positivo dessa mudança na indústria, e devemos permanecer otimistas sobre o potencial que a recontextualização de músicas antigas pode ter. Pode aumentar ainda mais a natureza já eclética do consumo de música da Geração Z e ajudar a revitalizar estilos e estéticas mais antigos em faixas recém-criadas.
Seja qual for o rumo das coisas, não há dúvida sobre isso – a indústria está mudando. Como nos dias da MTV, Napster, Spotify e agora TikTok e Netflix, os meios de consumo continuam mudando e evoluindo. A diferença desta vez é que podemos trazer artistas mais velhos para o passeio.
É melhor estar subindo aquela colina do que sobre ela, certo?