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O uso não divulgado de IA da Netflix gera debate sobre manipulação de mídia

A Netflix foi criticada por incluir imagens não divulgadas de IA em um novo documentário sobre crimes reais. A reação gerou discussões importantes sobre a manipulação da mídia. 

Goste, tema ou deteste, a IA agora faz parte de nossa vida cotidiana. Da educação ao entretenimento, a inteligência artificial deverá continuar a crescer, moldando quase todos os aspectos da nossa interação com os meios de comunicação.

Mas estas mudanças exigem limites. Tanto a imprevisibilidade como o crescimento sem precedentes da IA ​​tornam-na uma ferramenta perigosa se não for utilizada com cuidado. E nos últimos dias, duas grandes empresas de comunicação social foram criticadas por não terem feito exatamente isso.

Poucos dias depois do estúdio A24 ter enfrentado críticas por usar Cartazes de IA para promover o novo filme ‘Guerra Civil’, a Netflix iniciou um acalorado debate sobre o uso de inteligência artificial na TV e no cinema, especialmente quando os telespectadores não estão cientes disso.

Descobriu-se que o serviço de streaming usou imagens de IA da assassina condenada Jennifer Han, como parte de seu novo documentário sobre crimes reais 'What Jennifer Did'. O filme acompanha a polícia enquanto ela investiga o assassinato brutal da mãe de Han e a tentativa de assassinato de seu pai, inicialmente acreditando que Jennifer era uma testemunha inocente.

Ela finalmente confessou ter orquestrado um contrato de aluguel para matar seus pais, em um esforço para herdar o dinheiro deles.

Cerca de 28 minutos de filme, o amigo de colégio de Pan, Nam Nguyen, a descreve como “ótima para conversar”.

“Jennifer, você sabe, era alegre, feliz, confiante e muito genuína”, explica ele, enquanto três imagens de Pan aparecem na tela.

Desde então, as fotos foram examinadas, pois os objetos no fundo parecem distorcidos, assim como detalhes nas mãos, orelhas e cabelos de Jennifer.

Os espectadores acusaram a Netflix de usar IA para manipulá-los, apresentando uma falsa ideia de Jennifer Han que aumentaria o clímax dramático do filme.

'Usar IA para manipular o espectador durante o conteúdo de não-ficção é definitivamente um mal de primeira linha', disse um Usuário do Instagram. O consenso esmagador entre o público da Netflix tem sido negativo, com muitos destacando a ironia de usar informações falsas durante um filme para descobrir “a verdade”.

Embora a Netflix ainda não tenha comentado a reação, a decisão de usar imagens geradas por IA sem divulgação levanta sérias questões éticas sobre as responsabilidades dos criadores de conteúdo.

Ao apresentar imagens geradas por IA como reais, os criadores de conteúdo correm o risco de distorcer a verdade e perpetuar a desinformação. No caso de ‘What Jennifer Did’, os espectadores podem ter formado percepções imprecisas de Jennifer Han com base nos recursos visuais fabricados apresentados no documentário.

A manipulação de imagens através da IA ​​também levanta preocupações sobre a erosão da confiança nos meios de comunicação social. Quando os telespectadores não conseguem mais diferenciar entre imagens reais e artificiais, a credibilidade da grande mídia entra em questão. A confiança é a base do jornalismo e do cinema, e incidentes como este servem apenas para miná-la.

Alguns utilizadores da Internet sugeriram que a ascensão da IA ​​na cultura popular, particularmente a sua aparição não revelada em conteúdos documentais, assinala o fim da Era da Informação.

Embora existam atualmente leis para regular o uso de IA nos EUA e na Europa, existe atualmente sem legislação específica que rege o uso de imagens ou vídeos de IA em documentários ou outros conteúdos.

O uso descontrolado da IA ​​também tem a capacidade de impactar aqueles que trabalham na indústria. À medida que a tecnologia de inteligência artificial continua a avançar, há um medo crescente de que os papéis tradicionais no cinema, como maquiadores e especialistas em efeitos visuais, possam se tornar obsoletos.

E se as imagens geradas pela IA se tornarem a norma, isso poderá ter implicações profundas para o futuro do emprego nos meios de entretenimento.

Quando as empresas não informam o seu público de que a IA está presente no conteúdo, a capacidade do público de diferenciar entre o que é real e o que é falso é degradada. Como tal, a validade da IA ​​como ferramenta de entretenimento está consolidada nas mentes dos criadores de conteúdo.

Os produtores e as empresas de mídia têm a responsabilidade de divulgar o uso de imagens artificiais e garantir que os telespectadores estejam cientes de quaisquer manipulações ou alterações feitas nos recursos visuais. A transparência promove a confiança e a responsabilidade, elementos essenciais para manter a integridade do conteúdo que consumimos todos os dias.

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