Dlaczego Spotify Lite jest krokiem w kierunku dominacji na rynku

Dlaczego Spotify usuwa wersję Lite?

To nie pierwszy raz, gdy duża firma zajmująca się aplikacjami wprowadziła lekką wersję swojego produktu dla użytkowników z niższych poziomów. Facebook, Instagram i Uber mają dostępne wersje Lite swojej standardowej aplikacji, z zamiarem kierowania do krajów rozwijających się poza tradycyjnymi rynkami zachodnimi.

Dzięki mniej wymagającym specyfikacjom dostępność tych usług otwiera je dla znacznie większej liczby użytkowników, przynosząc w ten sposób większe zyski i wpływ na branżę. Jeśli Spotify może być używany na przykład przez prawie wszystkich w skali globalnej, może to łatwo dać mu przewagę nad największym konkurentem, Apple Music.

Jest to również świetne dla konsumentów, ponieważ powoduje mniej bólu głowy związanego z zużyciem danych i przestrzenią do przechowywania – z których obu może być niewiele w przypadku tańszych umów i modeli telefonów.

Jednak zawsze istnieją obawy dotyczące większej dominacji na rynku. Spotify ma wielokrotnie spotykał się z krytyką za kiepskie opłaty licencyjne dla artystów i za stronniczą promocję niektórych artystów (ktoś pamięta, kiedy pojawił się Drake dosłownie każda okładka listy odtwarzania?).

Choć nie sugeruję, że wypchnięcie Spotify Lite zdusi biznes muzyczny w monopolistyczną twierdzę, to warto mieć na uwadze, jak duże jest Spotify i jak bardzo angażuje się w nasze gusta muzyczne. Firma ogłosiła niedawno, że po raz pierwszy w historii przyniosła zysk i pochwaliła się ponad 100 milionami płatnych abonentów za swoją usługę. To jest los danych i ogromny wpływ na to, jaka muzyka jest nam polecana.

W jaki sposób Spotify wpływa na nasze gusta muzyczne?

System rekomendacji Spotify zwykle zapewnia mnóstwo piosenek i wykonawców do wypróbowania po wysłuchaniu konkretnego albumu lub singla. Problem polega na tym, że większość z nas jest zachęcana do wypróbowania tej samej garstki artystów.

Na przykład, gdybym raz posłuchał Tylera, The Creatora, prawdopodobnie zobaczyłbym na pasku bocznym ASAP Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet i Steve Lacey. Chociaż ma to oczywiście sens dla gatunku, decyzja Spotify, aby zrobić to dla wszystkich użytkowników, którzy wypróbują Tylera, oznacza, że ​​w rzeczywistości firma dyktuje, którzy artyści są ze sobą powiązani.

Pomyśl o tym jak o wielkiej franczyzie sklepów z płytami. Pod koniec XX wieku wielu zapalonych fanów muzyki mogło znaleźć nowy materiał organicznie, przeczesując półki w lokalnym sklepie. Sklep z płytami w jednym rejonie kraju może mieć inny układ niż inny, pracownicy mogą wyróżniać różnych artystów w różnych miejscach itp. Chodzi o to, że różnorodność i smak były unikalne dla jednostki. Spotify skutecznie stworzył ogólnoświatową sieć, w której wszyscy jest pokazane te same rzeczy   te same kategorie.

Możesz oczywiście eksplorować w aplikacji i znajdować, co chcesz, ale drogi, do których zachęcasz, są podobne dla wszystkich. W tym sensie Spotify jest wszechobecnym kuratorem i bierze udział w tym, co odkrywamy, niezależnie od tego, jak bardzo jesteśmy tego świadomi.

Próba dostania się do nowych list odtwarzania muzyki to ogromny wysiłek dla młodych artystów, którzy są zdani na łaskę algorytmu i procesu selekcji Spotify. Streaming oznacza, że ​​zbywalność jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek.