Co zrobił TikTok, aby spróbować rozwinąć swoją markę?
Cały ten wzrost i poprawa dostępności nie są dziełem przypadku. TikTok musiał zmienić swoją markę, aby odejść od swoich chińskich korzeni w krajach zachodnich z powodu obaw o prywatność i przetwarzanie danych, sytuacja, która nawet zaangażowane sondy bezpieczeństwa USA w grudniu.
Wraz z rozwojem platformy firma zmieniła swoją politykę moderacji, aby była znacznie bardziej skomplikowana i wrażliwa na kraj, a także zmniejszyła ilość treści pochodzących z Chin pokazywanych użytkownikom spoza Azji. Firma macierzysta TikTok, ByteDance, nie otrzymuje żadnych danych osobowych Amerykanów, niezależnie od tego, czy o to poprosi – których nigdy nie otrzymała.
TikTok wydał również mnóstwo pieniędzy na reklamę, którą prawdopodobnie widziałeś na YouTube i Facebooku więcej niż kilka razy. Według Wall Street Journal, firma wydała setki milionów na reklamę w mediach społecznościowych w ciągu ostatnich kilku miesięcy i nadal próbuje oddzielić się od ByteDance, która ma siedzibę w Chinach.
Cały ten wysiłek najwyraźniej się powiódł. Aplikację pobrało ponad 100 milionów Amerykanów, najwyraźniej bez podziału na kraj pochodzenia. Dzięki kanałowi specyficznemu dla kraju i szerokiej publiczności, TikTok jest teraz pełen eklektycznych treści, nie ogranicza się już do filmów z synchronizacją ust.
Dlaczego TikTok miał tak ogromny wpływ?
Interfejs TikTok przypomina kanały mediów społecznościowych sprzed mniej więcej dekady.
Koncentruje się na osobach stojących za oglądaną treścią, zachęcając do poczucia połączenia i robiąc to w szybki, bezsensowny sposób. Gdy tylko otworzysz aplikację, zaczniesz oglądać filmy, a wszystko, czego potrzebujesz, to proste przesunięcie w dół, aby przejść do następnego. Jest czysty, oczywisty i pozbawiony bałaganu, wszystkich cech, których nie można powiedzieć o jego starszych rywalach, takich jak Snapchat czy Facebook.
W rzeczywistości TikTok wyświetla te inne platformy po prostu w jaki sposób zakurzone i archaiczne stały się. Kiedy otwieram Facebooka, przez połowę czasu nawet nie wiem, na co patrzę i skąd on pochodzi. Dlaczego zdjęcia psa przyjaciela mojej cioci pojawiają się w moim kanale informacyjnym obok pięciu różnych reklam firm, o których nigdy nie słyszałem? Zwłaszcza Facebook to bałagan, z którego większość z nas korzysta z konieczności, a nie z nowości.
Tam, gdzie firmy te przesadziły z reklamami i przestrzeniami przyjaznymi dla biznesu, TikTok celowo stara się, aby wszystko było lekkie i przyjemne, koncentrując się wyłącznie na treściach wideo, co jest najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie uwagi pokolenia Z. Zasadniczo jest to znacznie bardziej otwarta i eklektyczna wersja Vine, która teraz przyciąga znanych influencerów na Instagramie i YouTuberów, którzy wcześniej robili wszystko, co mogli, aby tego uniknąć.
Jednym z przykładów jest KSI, który zaledwie wczoraj wyzwał swoją publiczność na wyzwanie związane z jego nową piosenką „Wake Up Call”. Umieszczenie piosenki na listach przebojów to oczywiście chwyt marketingowy, ale jego przyznanie się do korzystania z aplikacji mówi wiele o tym, jak daleko zaszedł TikTok pod względem publicznego odbioru. Nie jest też jedyną gwiazdą, która korzysta z tej aplikacji. A-listy, w tym Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber i Jake Paul, tworzą treści, podczas gdy programy takie jak Love Island wydają pieniądze, aby uzyskać hashtagi na stronie odkrywania.
Kolejny krok dla platformy jest obecnie niejasny, ale biorąc pod uwagę jej ogromną publiczność i popularność w Gen Z, spodziewam się, że będzie dostępna przez długi, długi czas. To, czy TikTok w przyszłości całkowicie oddzieli się od ByteDance, też można zgadywać, ale na razie wszystko idzie dobrze.
Więcej YouTuberów przejdzie na szybkie treści wideo w 2020 roku i do licha, twoja niania może nawet wkrótce tam być. Wszyscy w końcu zrobimy TikTok… to tylko kwestia czasu.
1
energia
0 komentarze
