Pokolenie Z odrzuca kulturę konsumencką poprzez „pozbawianie wpływu”

Zamiast lirycznie opowiadać o najnowszych premierach, twórcy treści w mediach społecznościowych coraz częściej odradzają obserwującym zakupy i krytykują kultowe produkty.

Media społecznościowe zawsze były synonimem wywierania wpływu.

Od najwcześniejszych etapów istnienia Instagrama po naszą obecną, obsesyjną kulturę promowania produktów, prawie każdy kto kiedykolwiek korzystał z internetu, został nakłoniony do zakupu dzięki rekomendacjom influencerów.

Na przykład otwórz sekcję komentarzy do filmu „moja poranna rutyna”, a znajdziesz pytania, gdzie osoba kupiła poszewki na poduszki, piżamę lub łóżko. Jeśli nie reagują wystarczająco szybko, często tak jest nazwany portierem.

Taka intensywna presja jest raczej niepotrzebna, biorąc pod uwagę, że posty rzadko są przesyłane bez tagów i Linktree bios kierują teraz widzów bezpośrednio do stron zakupu produktów.

Ponieważ większość twórców treści jest zależnych od współpracy z firmami, markami i usługami jako głównym źródłem dochodu, sponsoring influencer utorowały drogę całkowicie nowemu rodzajowi ścieżki kariery, która jest niezwykle pożądana.

@eliseeatsplants biorąc pod uwagę, że rzadkie piękno rumieńców trwa całe życie, możesz nie potrzebować 6 z nich #odpływanie #makijaż ♬ dźwięk oryginalny – elise maria

Wykazała to ankieta z zeszłego roku 54 procent Amerykanów w wieku od 13 do 38 lat traktowałby to jako zawód, gdyby miał taką możliwość.

Jednak na TikTok fala wydaje się odwracać. Jest to szczególnie godne uwagi, biorąc pod uwagę, że jest to najskuteczniejsza aplikacja na świecie i najlepsze miejsce do reklamowania marek lub produktów.

Nieliczni wybrani zaczęli „pozbawiać wpływu”, co jest nowym trendem wynikającym z apatii wobec nieustępliwej, wymykającej się spod kontroli kultury konsumenckiej.

Ale co rozumiemy przez „pozbawienie wpływu”? Dokładnie tak, jak to brzmi trend wirusowy widzi, jak twórcy odmawiają promowania „niezbędnych” produktów tylko dlatego, że są one popularne w danym momencie.

Innymi słowy, zamiast lirycznie opowiadać o najnowszych premierach, twórcy treści coraz częściej odradzają obserwującym zakupy i krytykują kultowe produkty.

@alyssastephanie Uwielbiam deinfluencer ❤️ #odpływanie #deinfluencergang #kultowyprodukt ♬ oryginalny dźwięk – Alyssa ✨

„Osiągnęliśmy punkt masy krytycznej, jeśli chodzi o konsumpcjonizm” mówi Jago Sherman of koza. „Ludzie mają dość chodzenia po mediach społecznościowych i słuchania: „potrzebujesz tego i tego”.

Zapoczątkowując szerszą dyskusję na temat nadmiernej konsumpcji, de-influencerzy nakłaniają teraz użytkowników do długiego i intensywnego myślenia, zanim padną ofiarą szumu wokół materializmu.

Wynika to z rosnącej świadomości tego, jak wywieranie wpływu promuje nieosiągalny idealizm. W szczególności pokolenie Z pragnie większej autentyczności, przejrzystości i relatywności od tych, których od dawna podziwiali za pozornie wystawny, nieosiągalny i estetyczny styl życia.