Burberry jako pierwsza luksusowa marka, która transmituje na żywo pokaz na wybiegu na Twitchu

Burberry zadebiutowało na Twitchu ze swoją kolekcją SS21, co stanowi kolejny krok w kierunku integracji mody ze światem gier. 

Uznając, że przewiduje się, że pokolenie Z będzie stanowić 60% całego rynku luksusowego do 2026 r., moda z najwyższej półki gromadzi się w świecie gier, chcąc zarobić na tym, co jest obecnie główną platformą promowania trendów kulturowych. I w ruchu, który wyznacza zupełnie nową erę dla Twitcha, Burberry właśnie stało się pierwszą luksusową marką, która transmitowała wybieg w szybko rozwijającej się usłudze transmisji na żywo.

W związku z tym, że skrzyżowanie gier i mody stale zyskuje na popularności, staje się coraz bardziej oczywiste, że te dwa elementy mogą iść w parze w zakresie marketingu. Przełomowe partnerstwo – w ramach którego Burberry zadebiutowało swoją oszałamiającą kolekcją SS21 dla 42,000 XNUMX widzów – było nie tylko sposobem na dostosowanie się do ograniczeń pandemicznych, ale także kolejnym krokiem w kierunku asymilacji branż dla zysku.

Transmitowany w trybie „drużynowym”, który pozwalał widzom na rozmowę za pośrednictwem osobistej i integracyjnej funkcji czatu, oferującego szereg perspektyw od celebrytów, takich jak Erykah Badu, Rosalía i Bella Hadid, program był drastycznym odejściem od treści, które słynie na Twitchu dla. Wymiana przebojowych gier wideo, takich jak Call Of Duty i Fortnite dla modelek i zapierającego dech w piersiach projektowania odzieży (choć na godzinę, żeby się nie bać), globalny szef ds. partnerstwa marek platformy, Adama Harrisa, byli przekonani, że współpraca się powiedzie – szczególnie wśród młodszych odbiorców.

„Pokolenie Z jest bystre”, mówi. „Ciężko jest zachęcić ich do zaangażowania się w marki i działania, ale z Twitchem jest to doświadczenie oparte na społeczności na żywo. Ludzie są w stanie jednocześnie oglądać coś i dyskutować o tym w czasie rzeczywistym. To otwiera całe mnóstwo możliwości dla Burberry.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=LdsqXy3aYpo&feature=emb_title