Czy moda na sztuczki jest zrównoważona?

Nowości i sztuczki mody szturmem podbijają internet. Ale czy te przereklamowane produkty są dobre dla planety? 

Coperni może być popularną marką odzieżową, ale paryska firma częściej trafia na pierwsze strony gazet ze względu na swoje chwyty marketingowe i innowacje technologiczne niż ubrania.

Jestem pewien, że wszyscy widzieliście ten film przedstawiający pomalowaną sprayem sukienkę Belli Hadid. Cóż, to był pomysł duetu projektantów Coperni, Arnaulda Vaillanta i Sébastiena Meye. W tym tygodniu prześcignęli się dzięki nowej, wirusowej torebce wykonanej z… powietrza.

Charakterystyczna dla marki torba Air Swipe została odtworzona z wykorzystaniem szeregu różnych materiałów, m.in szkło. Ale ich najnowsza wersja jest dosłownie nie z tego świata.

Vaillant i Meye pracowali z zatwierdzonym przez NASA materiałem znanym jako Aerogel, aby stworzyć najlżejszą jak dotąd torbę Air Swipe – a jeśli już o tym mowa, to najlżejsza torba.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez coperni (@coperni)

Aerożel składa się w 99% z powietrza i w 1% ze szkła i jest najlżejszą znaną substancją stałą na świecie. W przeszłości NASA wykorzystywała ten materiał do wychwytywania pyłu gwiezdnego.

Podobnie jak wiele nowatorskich momentów w modzie, nowa torba spotkała się z mieszanymi reakcjami w Internecie – najbardziej oczywistym pytaniem jest, czy faktycznie można jej używać? Ale fani Coperniego tak argumentował to jest oprócz punkt.

„[Coperni] konsekwentnie demonstruje swoje zaangażowanie w innowacyjność i nowość. Wykorzystując sukces charakterystycznego dla rynku kształtu torby jako podstawę, marka przesuwa granice znaczących koncepcji, takich jak konwergencja sztuki i nauki” – powiedział komentator sztuki i mody 1 Granary.

Jednak pod wirusowym sukcesem kryje się głębsza kwestia zrównoważonego rozwoju – zarówno pod względem wpływu na środowisko, jak i prawdziwej kreatywności.

Zapał wokół kreacji Coperniego, zwłaszcza torby aerożelowej, podkreśla obecną obsesję świata mody na „chwili”. Ten moment, często wielkoformatowy i wysokobudżetowy, ma na celu przykuć uwagę widzów i wywołać szum, bez względu na konsekwencje ekologiczne.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez coperni (@coperni)

Charlie Elizabeth Culverhouse obszernie wypowiadała się na temat tej koncepcji, podając Internet jako miejsce narodzin ery nowości w modzie.

„Możemy winić Internet, podobnie jak w przypadku wielu innych rzeczy, za zmniejszony czas skupienia uwagi społeczeństwa, przyspieszenie cyklu trendów i chęć bycia „lubianym”. mówi Culverhouse. „To w pewnym stopniu uzasadnia stosowanie sensacji i sztuczek, nie tylko przez TikTokerów chcących szybko zarobić, ale także przez domy mody próbujące wykorzystać „Chwilę”.”.

Te wysokooktanowe momenty związane z modą – jak spray Coperniego na sukienkę – są zwykle drogie, wymagają miesięcy badań i rozwoju, a rezultaty trwają tylko chwilę. Końcowe produkty są często jedyne w swoim rodzaju i niedostępne dla szerszej publiczności.

Można argumentować, że ten niedobór zmierza w stronę bardziej zrównoważonej przyszłości w modzie, takiej, w której pracujemy nad ulotnymi chwilami, zamiast decydować się na masową produkcję.

Jednak inwestowanie tak wielu zasobów w coś, co ostatecznie jest w większości bezużyteczne, ma swoje wady.