Boody rozpoczyna kreatywną kampanię podkreślającą dyskomfort bielizny

Szacuje się, że kobiety przez łącznie 27 lat doświadczają dyskomfortu spowodowanego przez bieliznę, która wbija, ociera i pozostawia głębokie ślady na skórze. Oferując jako rozwiązanie swoje organiczne produkty na bazie bambusa, certyfikowana marka B Corp stawia czoła temu cichemu ciężarowi.

„Najlepsze wrażenie, jakie może zrobić Twoja bielizna, to brak wrażenia” – głosi hasło nowej, kreatywnej kampanii prowadzonej obecnie na billboardach, autobusach i mediach społecznościowych w Australii.

Zadebiutował przez niezależną agencję reklamową Korytarz i Ciało – certyfikowana marka bielizny B Corp, 1-proc. uczestnik Planety i producent produktów m.in Forest Stewardship Council-certyfikowany bambus – 'Rozgość się' (jak to trafnie nazwano) ma na celu uwydatnienie cichego dyskomfortu spowodowanego źle dopasowaną bielizną, z którym większość kobiet boryka się na co dzień.

Wyposażona w uderzające zdjęcia wykonane przez Hannah Scott-Stevenson, przedstawiające różnorodne serie nagich modelek, na których widać wyraźne ślady pozostawione przez biustonosze, które wbijają, pocierają i pozostawiają głębokie ślady na skórze, szefowa marketingu Ruth Haffenden wyjaśnia, że ​​pomysł na kampanię zrodził się ją po ostatnich doniesieniach na temat powszechności tego problemu.

Ogółem szacuje się, że kobiety przez łącznie 27 lat odczuwają dyskomfort związany z bielizną, 30 procent twierdzi, że ma to wpływ na ich nastrój, a 50 procent zdejmuje staniki zaraz po powrocie do domu.

„Chociaż podkreślanie dyskomfortu, z jakim na co dzień spotyka się wiele kobiet, może wydawać się sprzeczne z intuicją, te niewygodne prawdy wymagały odważnego stwierdzenia, które skłoniłoby do ponownej znaczącej oceny czegoś, z czym nauczyliśmy się żyć przez dziesięciolecia, jako „najlepszego, co otrzymamy””. mówi Haffenden.

„Oprócz naszego ciągłego, pełnego pasji zaangażowania w etyczną i zrównoważoną produkcję, naprawdę nadszedł czas, aby wymagać więcej od szuflady na bieliznę”.

Oferując jako rozwiązanie organicznie uprawiany bambus, Boody sprowadza swój wykładniczy rozwój do poziomu komfortu, jaki oferują swoje produkty.

Ponadto ta ekologiczna marka ogranicza marnotrawstwo tkanin dzięki bezszwowej konstrukcji odzieży i nie używa pestycydów ani nawozów do uprawy bambusa.

„Pochwalamy Ruth i jej zespół w Boody za wsparcie tej kampanii z taką pasją i zaufaniem” – powiedziała w oświadczeniu Jessica Thompson, dyrektor kreatywna The Hallway.

„Wiemy, że nie jesteśmy osamotnione w naszej frustracji związanej z uciskającymi stanikami i majtkami, które podrażniają, przez co na koniec dnia odczuwamy dyskomfort. Współpraca z Boodym nad nagłośnieniem tego wszechobecnego doświadczenia i przedstawieniem kobietom bardzo wygodnej odpowiedzi była dla mnie wielką przyjemnością.